【免费分享】麦肯锡：2025新常态下的中国消费

趋势1️⃣：稳中有进，这些领域超 “抗打”​\n2024 - 2025Q1，中国 GDP 稳涨约 5%！虽然整体消费 “稳中求进”，但旅游、餐饮、运动户外等领域直接 “杀疯了”💥，家居家电也在慢慢回血～消费者对 2025 年消费增长预期超谨慎，预计增长率 2.3%（和 2024 年 2.4% 差不多）。不过别小瞧！城镇化率从 2022 年 65.2%→2024 年 67.0%，城镇家庭户数 2025 年增长率直接从 0.4%→0.9%，庞大人口基数下，这增长数字超可观！​\n \n趋势2️⃣：有人 “躺平”，有人 “冲了”​\n央行 2024 年 9 月开始放大招刺激消费，81% 的人对宏观经济更有信心啦！但不同群体消费意愿 “冰火两重天”🔥❄️✅ 农村消费者：乡村振兴政策 + 收入飞涨（2024 年收入同比涨 6.6%，城镇居民才 4.5%），信心直接拉满！❌ 城镇富裕老年消费者：资产贬值 + 企业不给力，信心暴跌 20%；一线 / 二线低收入千禧一代：工作、生活成本、房价三座大山压着，妥妥 “悲观天花板”；三线城市消费者和 Z 世代，尽管青年失业率高，但依旧是 “乐观担当”！​\n \n趋势3️⃣：消费为自己，快乐和成就我都要​\n消费信心低迷又怎样？中国消费者早就 “支棱” 起来调整策略了💪！现在做消费决策，更看个人资产、收入这些 “硬核” 指标，信心什么的都得往后排～像富裕城镇消费者，虽然信心降了，但为了更高生活质量和个人成就，2025 年日常支出打算增加 2.6%！大家不仅愿意砸钱买新房、装修、汽车这些大件，还舍得花钱买服务、体验，主打一个 “取悦自己”！\n \n内容来源：《麦肯锡：新常态下的中国消费》\n \n#新消费模式 #行业研究 #行业报告 #消费者市场洞察 #新消费时代 #年轻人消费趋势 #消费观念的变化