研报速递 
宝子们！刚刷完小红书大健康行业报告，这增长速度我惊到拍桌！不管是做健康品牌的还是想跟风养生的，这篇直接把作业喂到嘴边！🍚
📊 先看赛道有多火：数据说话！不掺水！
搜索量暴涨128% 📈！2023年比22年直接翻番，医疗器械（+74%💊）、OTC（+33%💡）、保健食品（+70%🥛）全在猛冲；
热点制造机实锤 ✨：甲流话题比百度早6天爆🦠，秦昊减肥法🏋️、九价攻略💉、破壁机养生🥣全在这发酵，一火就出圈；
✨ 7大养生人群对号入座！你是哪款？
（人群量级+核心偏好全标死，品牌方直接锁客不迷路！）
精致养生白领（4000W+💼）：一二线高知女，爱瑜伽🧘♀️/控糖🍬，中西滋补都吃，选品只看“成分+品牌”；
惜命打工人（4600W+💻）：互联网/金融党，熬夜靠护肝片💊续命，纯纯成分党，体检异常立马下单；
爆肝学生党（3200W+📚）：作息乱到飞起，爱褪黑素😴/叶黄素👓，看价格下单，糖果剂型最戳她们；
进击健身控（1300W+🏋️♂️）：年轻男生为主，一周3次健身房，肌酸💪、蛋白粉🥛、氨糖直接冲；
白富美小姐姐（2100W+💄）：一二线高收入，燕窝🦜、花胶🐟、阿胶直接闭眼入，贵价滋补不心疼；
新晋妈妈（800W+👶）：26-35岁科学育儿，叶酸💊、钙🥛、DHA必吃，只认医生推荐+成分安全；
小镇养生派（3200W+🏡）：下沉市场有钱有闲，听熟人👭/博主安利就买，中西滋补都能接受～
🚀 4个产品阶段=4套爆单打法！品牌方必看！
引入期（0-6月🌱）：新品冷启动
高预算红海：冲击波打法（Swisse用秦岚👩🦰+网球IP🎾，短时间饱和式曝光，618 GMV直接涨50%💸）；
低成本蓝海：小雨式打法（某叶黄素靠100篇素人UGC👩💻，天猫国际直接冲TOP1，GMV暴涨660%📈）；
成长期（6月-3年🌿）：疯狂找增量
脉冲式打法（官栈花胶合作健康IP🦈，疯狂科普花胶知识，搜索量首超燕窝，站内声量涨42%✨）；
成熟期（3年+🌳）：冲刺行业头部
赛马式打法（达霏欣狙击同类品，推“男女分治”米诺地尔👨👩，人群渗透翻1.8倍，阿里GMV涨78%💥）；
焕新期（增长疲软✨）：老品翻红
烟花式打法（鹰牌花旗参焕新！从“老广回忆”变“香港精英同款”👔，GMV同比+280%，域内直接卖近千万💸）；
最后灵魂提问：
你是靠护肝片续命的打工人💻，还是冲燕窝的白富美💄？
#品牌营销 #消费者趋势 #行业分析
发表评论
发表评论: