护肤品产品经理市场调研｜5步实操指南

Step 1：抓行业大盘数据 🔍\n核心动作： 查-年增速（魔镜/蝉妈妈看行业规模）；\n盯-价格带分布（经济型/中端/高端占比）；\n挖-渠道趋势（抖音/天猫/线下增速）。\n \nStep 2：拆细分市场潜力 📌\n按 功效+剂型 拆类目（如“抗老精华”“修护面膜”）；\n筛 季度增速Top5 类目（增速＞30%重点标记）；\n看 用户需求缺口（小红书“求推荐+痛点词”）。\n \nStep 3：细分类目品牌排名 🏆\n市占率Top5品牌（数据来源：魔镜/生意参谋）；\n黑马品牌（季度增速超50%的新锐品牌）；\n品牌打法（成分党/性价比/黑科技）。\n \nStep 4：价格带分析 💰\n拉-价格区间分布图（比如0-200、200-500、500+，也可以更细）；\n看-价格段竞争格局（如“500元抗老精华仅3个品牌”）\n \nStep 5：功效趋势🔬\n抓-热搜功效词（小红书/抖音词云工具）；\n拆-成分热点（如“油橄榄”“蓝铜胜肽”）；\n避-同质化雷区（比如已经火很久的“早C晚A”就没必要再做）\n \n总结公式： 数据定赛道 → 品牌找标杆 → 价格卡空白 → 功效打差异 #产品经理 #市场营销 后面讲竞品分析和用户需求洞察