品牌市场调研保姆级攻略｜4 步摸清市场逻辑

宝子们！做品牌总怕踩坑？其实市场调研做好了，方向就对了一半！今天拆解 【品牌市场调研四大核心环节】，从行业到用户全覆盖，小白也能秒懂👇\n一、行业分析：判断 “该不该进” 这个市场📊\n先搞清楚 “这个行业值不值得进”：\n✅ 市场规模：行业体量有多大？（比如咖啡市场年营收千亿，说明赛道够大）\n✅ 盈利情况：能不能赚钱？怎么赚？稳定性如何？（比如快消品现金流快，奢侈品利润高）\n✅ 增长态势：过去 3-5 年发展咋样？未来潜力大吗？（比如新能源汽车逐年暴涨，就是高增长赛道）\n→ 这三步帮你判断市场 “蛋糕大小” 和 “赚钱潜力”！\n二、选定竞品：找到 “对手盘”，知己知彼🤜🤛\n竞品分三类，全面对标才够狠：\n💥 直接竞品：业务、用户、市场几乎重合\n💥 潜在竞品：功能不同，但用户需求类似\n💥 间接竞品：用户有重合，功能差异大\n→ 把竞品分清楚，才能找到差异化突破口！\n三、产品调研：吃透 “自家 & 对手” 的产品逻辑📦\n从 “战略→体验→视觉→营销” 全维度拆解：\n🔍 战略层：产品定位（卖给谁？解决啥问题？）、目标用户、市场布局（方向对不对？）\n🔍 范围层：核心功能、卖点、优势、用户体验（产品硬不硬？）\n🔍 表现层：视觉设计（包装、logo）、品牌调性（文艺？潮流？）\n🔍 营销层：运营策略（会员体系）、推广玩法（联名、直播？）\n→找到 “人无我有” 的亮点！\n四、用户调研：抓住 “人” 的需求，才是核心👥\n用户是品牌的根！重点研究这 3 点：\n🎯 用户画像：竞品和自身的用户长啥样？（年龄、收入、喜好）痛点 / 痒点在哪？（比如打工人需要 “便捷提神”）\n🎯 消费习惯：用户怎么选产品？（看颜值？看口碑？）决策受啥影响？（明星代言？朋友推荐？）在哪用？（办公室？户外？）\n🎯 需求分层：核心用户（高频复购）、活跃用户（偶尔尝鲜）、普通用户（路过随便买）需求有啥不同？从哪获客？（\n→ 搞懂用户，才能精准戳中需求！\n市场调研其实就是 “摸清楚行业、对手、产品、用户” 的过程～按照这四步走，品牌方向瞬间清晰！\n你们做调研时最头疼哪一步？👇\n#行业研究 #品牌干货  #市场调研  #运营干货 #消费者洞察  #品牌营销  #营销干货 #营销思维    #营销策划