干货✌营销人必须掌握的6种市场调研方式

激烈的存量市场竞争下，企业关注市场竞争和客户需求，\n常通过市场调研，来了解自身、竞争对手以及市场市场变化的情况，消费者的偏好选择，关注未来的消费趋势。\n对于很多市场营销小伙伴来说，市场调研好像很专业，今天分享几种常用调研方式：\n \n1⃣问卷调研\n以向被调研人分发问卷的形式进行，可以线上问卷、线下发放等。\n问题类型：单选、多选、pai序、里克特量表（在 \'非常同意\' 和 \'非常不同意\' 之间有五个选项） 、开放式问答等。\n🔔关键：设置及排列问题，由于问卷调查的形式多样性，需要调研人员经验丰富，才能便于获取期待的调研结果。\n \n2⃣现场调研\n在被调研人的实地环境中进行，设置独立变量与因变量，通过控制独立变量来测试对因变量的影响。\n常见于测试两者之间是否有因果关系，相比实验室模拟，更符合现实场景，更加真实。\n🔔关键：对调研人要求很高，独立变量和因变量的监测，真实原因的分析等。\n \n3⃣面对面访谈\n直接交流，适合开放式的问答，更加人性化。\n在有问有答中能挖掘获取更多深层次的回答，但需要投入大量的时间与成本。\n🔔关键：如何找到有代表性的访谈人物？如何引导对话？需要调研人技巧熟练，善于沟通，随机应变。\n \n4⃣观察性市场研究\n是一种定性研究方法，研究人员在一个受控的环境中观察被调研者。\n在这种观察性研究中，被调研者大概率并不知道自己在被观察，自然地展示真实的行为，但如果发现被调研，可能表现上有所差异。\n🔔关键：耗时较长，研究人对于环境没有控制权。\n \n5⃣焦点小组\n将被调研人聚集在一个空间内，记录大家的对话，不断就各种话题提问，话题范围可以是对品牌创意的看法，对新产品态度等，从大家的讨论中提炼出有价值的观点。\n更加灵活，参与者之间自发的讨论，相比严格按照问卷执行，更可能碰撞出不同想法。\n🔔关键：根据客户群体、兴趣、职业等来定向邀请被调研人，以及调研人要把控好节奏，防止访谈偏离话题和目标。\n \n6⃣其他\n机构研报：市面上专业的市场调研机构，会定期发布研究报告等。\nguan方数据：网luo上有很多权威数据机构面向公众开放，如政fu数据库、民意调查数据、皮尤研究中心数据等。\n \n除了市场调研方式，还有如何调研的步骤？调研问卷怎么设置？调研分析工具运用？更多干货后期见。\n还有哪些关于市场调研的问题，欢迎提问呀~ #市场营销  #市场营销与策略  #不懂就问有问必答  #营销干货  #品牌营销  #市场调研  #市场调研分析  #调研  #数据分析