品牌如何做好市场分析和调研｜干货分享

前几天有好多个粉丝问我，市场竞调是什么，该怎么做？今天我从行业背景、市场现状、微观个体、商业模式这四个维度进行品牌市场的调研分析～\n-\n四大维度可以看作是一个递进关系：\n宏观环境（行业背景） → 中观竞争（市场现状） → 微观核心（消费者与品牌自身） → 内部引擎（商业模式）\n-\n维度一：行业背景 - 判断赛道是否值得进入\n关注的是宏观趋势，判断整个赛道的基本盘和长期潜力。核心是 PESTEL分析模型。\n例如：对于智能手机品牌，分析5G、折叠屏、AI芯片等技术的成熟度。\n-\n维度二：市场现状 - 看清竞争格局和市场份额\n关注的是中观层面的市场竞争态势，判断品牌的直接生存环境。核心是市场规模、竞争格局和渠道分析。\n购买者议价能力: 消费者选择多吗？价格敏感度高吗？\n-\n维度三：微观个体 - 深入理解用户与品牌自身\n聚焦于微观层面，是品牌分析的核心，分为 目标用户 和 品牌自身两部分。\n-\n维度四：商业模式 - 检验品牌的盈利能力和可持续性\n这个维度关注品牌内部的运营逻辑，判断它如何创造、传递和获取价值。核心是 商业模式画布。\n-\n通过营销驱动增长，但盈利能力是其长期需要证明的关键问题。通过这四个维度的系统分析，你不仅能清晰地描述一个品牌的现状，更能深刻地诊断出其核心优势与潜在风险～#品牌 #品牌营销 #品牌设计 #品牌市场定位 #品牌策划