因为一份深度行研报告, 我拿到了top券商Offer

你是否想要进入中金、中信从事金融分析等工作？

你是否还在担心自己没有相关实习经历找不到行研实习？

对于想要进入证券投行部/投资部

基金公司研究部的应届生同学来说除了需要有高学历背景、专业基础扎实外

最重要的就是需要有很强的行业分析技能

一篇深度研究报告将会是打开分析师实习大门的机会

#01

行研为什么很重要？

行研，全称为行业研究，指的是金融机构对行业和公司进行深入研究。行业研究报告是投资人研究市场和方向的重要资料，一份优秀的行研报告可能价值50万。

不论是公司推出新产品，还是投资好项目，或者针对不同的市场决策不同的发展路线，都需要用到行业研究报告。

简单的来说，行业研究就是通过搜集数据，把数据转化为有用信息，以报告形式给到投资者的买卖建议。

这个定义不仅限于金融行业。如今，房地产、咨询、互联网都需要行业研究。

#02

一份深度行研报告意味着什么？

许多同学为自己申请行研实习处处碰壁而沮丧。为什么总是申请不到第一梯队的行研实习？之前的实习经历可挖掘性不强，是不是没有机会到二级实习工作？

其实，现在大多数行研实习更关注大家的分析研究能力，目前实习大多数工作内容枯燥，学习内容较少，如果真正撰写一篇深度分析报告将会是绝佳的申请利器。

#03

如何撰写一篇深度报告？

一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：

1.宏观经济环境信息

基于PEST分析模型从政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境四个方面分析行业的发展环境,帮助企业了解行业发展环境现状及发展趋势；

2.微观市场环境分析

3.行业发展关键因素和发展预测

4.公司主体分析

分析公司三表：利润表关注营业收入及营业成本；资产负债表和现金流量表关注营运资本、固定资产与资本结构 ；
情景分析与敏感性分析 ：在标准情景的基础上，改变假设前提或输入参数再对结果进行分析。在此基础上，再判断每种情景出现的概率（或密度分布）进行加权，进而得到公司估值一个综合性的结果；
竞争要素：波特五力模型是常见的一种分析方法，该模型指出了影响公司竞争环境的五个方面：替代品的威胁、同业竞争者的竞争程度、供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者的威胁；
业务要素：对公司业务进行横向纵向对比，不仅要按时间线纵向对比业务发展模式，同时需要同期对比市场相同类型竞争者业务发展状态；
其他影响因素：通胀率直接影响了公司的销售收入以及运营成本，分析通胀对公司战略的影响，需要考虑行业结构、竞争要素以及消费者的自然需求等因素此外，公司的定增、并购和重组等资本运作也是不可忽视的重要要素。