研报速递 
上文说到如何做新品，及提出一个新品概念需考虑的因素。本文着重分析要提出好的新品概念，需如何开展前期的市场调研。
市场调研，可从线上+线下展开。
线下：
线下的调研往往被大家所忽略，有条件建议多去线下看看。以食品为例，可以去身边的小店及超市大卖场，看看商品货架上在卖什么产品，有哪些竞品。
线下陈列的产品，基本分为两类，一是销量好的引流品，为商店贡献生意；二是品牌方想推的重点品，品牌付费商店收。这两种产品都具有参考价值，前者是经过市场考验的爆品，后者代表品牌认可的市场趋势及方向。
即使线下，也分 小店/超市/大卖场等 不同的零售形态。关于每种零售形态的特点、生意模式和代表案例，也大有学问，了解清楚能更好地进行产品思考及生意建构，这些在之后《销售/零售》相关系列再进行展开。
到了店里，重点关注目标品类的产品及竞品，关注维度包括品牌&产品分布&规格&口味&价格&日期
线下市场调研与超市闲逛不同。
以可乐举例，店里共卖了几个牌子的可乐？具体是哪些品牌？这些品牌的货架排面，谁大谁小？卖的可乐是罐装/瓶装，还是整箱提走？瓶装主要规格是200ML还是300ML？是经典口味，还是生姜味等新鲜口味？价格多少？不同品牌价差大不大？日期新鲜度如何？这些都是调研需要关注的。
线上：
线上调研的优势在于广泛的信息来源。新品的线上调研重点关注以下几类网站：
电商平台，即大家经常购物的那几个平台。排名前列的产品，一类是销量王者，一类是品牌竞价得到的资源位。看看有哪些产品，这些产品有什么特点。具体产品调研维度可以参考线下部分。
行业分析网站，常用行业分析网站包括不限于：CBN data&尼尔森&凯度&益普索&艾媒智库&洞见研报等。在行业网站上，能了解品类的基本情况及主要竞品分布。
指数趋势，包括不限于WX指数/巨量/百D指数等
生意分析网站，包括生意参谋/情报通/数据银行/数坊等。这些是专业的生意分析网站，是电商操盘手必掌握的生意罗盘。公司会开通账户权限，个人无法登录查看详细数据。
通过详细的市场调研，已对产品有了丰富的了解。下篇将继续分析基于市场调研，如何完成新品概念。
#市场调研 #市场调研分析 #快消 #产品经理 #快消产品经理 #新品上市 #秋招 #面试 #市场营销 #快消实习
市场调研，可从线上+线下展开。
线下：
线下的调研往往被大家所忽略，有条件建议多去线下看看。以食品为例，可以去身边的小店及超市大卖场，看看商品货架上在卖什么产品，有哪些竞品。
线下陈列的产品，基本分为两类，一是销量好的引流品，为商店贡献生意；二是品牌方想推的重点品，品牌付费商店收。这两种产品都具有参考价值，前者是经过市场考验的爆品，后者代表品牌认可的市场趋势及方向。
即使线下，也分 小店/超市/大卖场等 不同的零售形态。关于每种零售形态的特点、生意模式和代表案例，也大有学问，了解清楚能更好地进行产品思考及生意建构，这些在之后《销售/零售》相关系列再进行展开。
到了店里，重点关注目标品类的产品及竞品，关注维度包括品牌&产品分布&规格&口味&价格&日期
线下市场调研与超市闲逛不同。
以可乐举例，店里共卖了几个牌子的可乐？具体是哪些品牌？这些品牌的货架排面，谁大谁小？卖的可乐是罐装/瓶装，还是整箱提走？瓶装主要规格是200ML还是300ML？是经典口味，还是生姜味等新鲜口味？价格多少？不同品牌价差大不大？日期新鲜度如何？这些都是调研需要关注的。
线上：
线上调研的优势在于广泛的信息来源。新品的线上调研重点关注以下几类网站：
电商平台，即大家经常购物的那几个平台。排名前列的产品，一类是销量王者，一类是品牌竞价得到的资源位。看看有哪些产品，这些产品有什么特点。具体产品调研维度可以参考线下部分。
行业分析网站，常用行业分析网站包括不限于：CBN data&尼尔森&凯度&益普索&艾媒智库&洞见研报等。在行业网站上，能了解品类的基本情况及主要竞品分布。
指数趋势，包括不限于WX指数/巨量/百D指数等
生意分析网站，包括生意参谋/情报通/数据银行/数坊等。这些是专业的生意分析网站，是电商操盘手必掌握的生意罗盘。公司会开通账户权限，个人无法登录查看详细数据。
通过详细的市场调研，已对产品有了丰富的了解。下篇将继续分析基于市场调研，如何完成新品概念。
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