2025年中国营养补充剂消费洞察报告

今日与大家分享由艾瑞发布的《2025年中国营养补充剂消费洞察报告》，帮助大家精准把握消费者的需求动向和市场的发展趋势～

目录
01/全球与中国营养补充剂市场格局
02/营养补充剂行业发展趋势与创新实践
03/中国消费者营养补充需求与行为洞察
04/营养补充剂行业未来趋势与发展机会

根据《2025年中国营养补充剂消费洞察报告》，全球营养补充剂市场呈现强劲增长态势，预计从2024年的1892亿美元增长至2034年的4022亿美元，复合年增长率达7.8%。这一增长主要由四重因素驱动：全球健康意识从被动治疗转向主动预防、老龄化趋势催生针对性需求、快节奏生活方式导致基础营养失衡，以及产品创新与供应链升级提升可及性。区域格局上，亚太地区以38%的市场份额领先，增速9%高于北美和欧洲，其中中国市场成为核心增长引擎，2024年规模达259亿美元，预计2034年增至466亿美元，复合增长率10.4%领跑全球。中国市场的活力源于政策背书如《健康中国2030》、银发经济与年轻养生需求释放，以及消费升级支撑。渠道方面，线上电商以56%占比主导，2024年增长超20%，而直销和药店份额萎缩至20.8%和16.4%，市场集中度低（CR10仅40%），为差异化品牌提供突围窗口。

中国消费者营养补充行为正从跟风消费向按需理性回归，主动营养意识增强，超六成消费者会主动评估营养素状态。需求呈现全民化与精细化趋势，六大细分赛道驱动增长：心脑血管（热度同比显著攀升，辅酶Q10、鱼油等热门）、肝脏健康（职场男性与中老年需求叠加）、睡眠问题（青年群体痛点突出）、骨骼健康（从中老年向全龄扩展）、气血调理（女性及宝妈主导）以及体重管理（功能复合化）。

未来行业趋势以精准营养与科技创新为核心，分龄分性别策略成为平衡成本与精准度的主流，剂型创新如软糖、泡腾片迎合年轻化，科学循证深化信任。政策引导与企业研发、教育协同，推动行业高质量发展。总体而言，中国市场虽在人均消费（23.3美元，仅为美国22%）、渗透率（不足30% vs 美国超50%）和用户粘性（10% vs 美国60%）上存在差距，但通过持续优化产品体验与消费者教育，增长潜力巨大。

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