2025Q3中国消费者消费意愿调查报告

1️⃣ 消费意愿温和回升，内部分化明显
🔹 消费意愿指数为120.6，略高于上季度，处于强意愿区间。
🔹 即期消费意愿回升，但预期消费意愿下降，显示消费者对未来支出仍偏谨慎。
🔹 高收入、高学历及东北地区消费者意愿更强，收入是造成差异的最主要因素。

2️⃣ 家庭财务状况改善，但支出预期疲弱
🔹 消费者对当前家庭经济状况的满意度略有回升，农村地区改善显著。
🔹 对未来一年家庭消费支出的增长预期降至调查以来新低，提振消费仍需加力。

3️⃣ 物价感受与消费环境
🔹 超半数消费者认为物价“偏高”，尤其在西部和低收入群体中，加剧市场“内卷式”价格竞争。
🔹 消费环境满意度稳中有升，但未恢复至两年前水平，改善工作不容懈怠。

4️⃣ 家庭余钱用途：储蓄与旅游是亮点
🔹 储蓄持续位居家庭余钱用途首位，高储蓄率对消费升级形成一定制约。
🔹 旅游需求逆势上扬，成为消费增长的重要引擎，尤其受城市和高收入群体青睐。

5️⃣ 未来消费热点：家电、服装与文旅
🔹 未来半年，家电数码、服装鞋帽和旅游是消费者最打算购买的商品与服务。
🔹 旅游逐渐成为“刚需”，文旅融合深受欢迎，自由行是主流出行方式。

6️⃣ 其他消费趋势
🔹 汽车消费需求从峰值下滑，新能源汽车渗透率持续增长，10-20万元国产品牌是主流。
🔹 购物进一步向电商平台集中，消费者最看重“高质量”和“极致性价比”。
🔹 多数消费者更倾向在家做饭，减少了外出就餐和点外卖频次。

《2025年三季度中国消费者消费意愿调查报告》立信数据
完整报告为95页PDF，已收录至报告库~

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