2024中国衣物洗护用品报告，洗护行业研报

在审慎消费的大环境下,消费者对于性价比的关注持续深入,品牌应通过精简洗衣流程、提升效率来增加产品价值。同时,消费分化下精细护理人群仍有消费升级的机会,专业细分产品和精致香氛元素是主要突破口。品牌可以基于颜色、面料以及专业高性能服饰开发产品线,紧贴香水潮流,探索木质和东方等小众香型,强化衣物香氛的体验。
2024年，衣物洗护产品作为刚需日用品类，增速较2023年(2.5%)有所放缓，但仍维持低位正增长，增长了0.4%，销售额达到749亿元人民币。在审慎消费的大环境下，洗衣洗涤产品整体降价增量，而精致洗衣人群仍属小众，还未能承托起大部分人消费下行的趋势，高性价比产品成为大多数消费者的主要选择。英敏特预计，2029年衣物洗护用品市场规模为748亿元人民币，年均复合增长率持平。
2-3个月购买一次是大多数消费者的选择
超过四成的受访者倾向于每2-3个月购买一次衣物洗护产品，这与电商平台的促销周期相契合。近三成的受访者则表示，他们每月至少购买一次。在快节奏的生活方式下，消费者普遍选择即买即用，而非大量囤货。

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