行业报告 | 2024小红书搜索推广白皮书

小红书已成为覆盖全生活场景的内容社区、国民级的UGC交互场景。 #人感 是小红书用户规模持续上涨的关键因素。

在搜索场域中，小红书的用户在快速泛化，搜索商业化潜力也在持续提升：
1.年轻、但不固化
2.“他”搜的越来越多
3.高线、高消费

用户首选小红书做为生活决策搜索平台的原因：
1.真实性高
2.相关性高
3.互动性强
4.共情性强
5.时效性强

社区内容持续向生活全场景领域泛化，各类目的内容体量都呈现出旺盛的增长趋势， #3C家电 、 #出行旅游 、 #教育行业 搜索流量年同比增长极快。

小红书将用户搜索行为分为精搜和泛搜两种类型，先泛搜再精搜占64%，直接精搜占46%。通过精搜+泛搜组合投放，品牌主可规模化影响用户心智并提高转化。

不同年龄、不同性别的用户搜索行为存在差异：越年轻越来泛搜；男女性用户在搜索偏好上都倾向于先泛搜再精搜。

在其他平台购物前，会通过小红书搜索帮助决策的用户比例前三分别是 #美妆 、 #奢侈品 、 #科技数码 。

小红书的搜索广告全新升级为搜索直达，定位是连接、高效、开放。
搜索直达可在品牌主的营销生态中发挥心智价值、种草价值、转化价值。

小红书以搜索直达作为中心枢纽，连接“内容种草、电商闭环、客资收集、站外店铺交易、平台UG增长、应用下载”六大营销场景。

小红书营销推广流程：科学洞察、目标设定、内容投放、效果度量。
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