2025年电商行业发展报告

🛍️宏观市场环境
2024年，社会消费品零售总额和实物商品网上零售额增速放缓，但整体经济稳中有升。全国快递量快速增长，突破千亿件，凸显线上消费的巨大需求。居民人均消费支出保持正增长，城镇和农村消费市场均表现强劲。

📈电商市场规模
2024年，主流电商平台不断升级战略，追求可持续增长。即时零售规模稳步扩大，GMV超4200亿，年复合增长达27.5%。综合电商和内容电商成为主流，天猫、拼夕夕、抖音等平台表现突出。

🚀电商平台发展趋势
淘天集团聚焦品牌增长，优化营商环境，全面引入AI技术。京东强化“品质电商”核心心智，推进全球化布局。拼夕夕深化高质量发展战略，推出“千亿扶持”举措。抖音升级“内容+货架”双轮驱动战略，助力中小商家入驻。

🌟消费趋势追踪
情绪经济成为新趋势，消费者更注重情绪价值，悦己、安抚、解压等品类增长明显。银发族消费趋同年轻人，覆盖运动、旅行、护肤及精神需求。宠物经济持续火热，宠物主消费力攀升。国潮经济热度不减，国潮元素融合更多赛道。

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