研报速递中国游戏市场实际销售收入2025年达3507.89亿元（+7.68%），连续三年创历史新高；用户规模6.84亿（+0.82%）逼近天花板，行业转入存量运营。自研海外收入六连增、2025年达204.55亿美元（+10.23%），2026上半年再增30.22%；版号发放2025年1771个创近七年新高，审批常态化改善供给预期。移动游戏占73.29%主导、客户端回升至22.28%，电子竞技破1700亿、小程序游戏三年从200亿增至535亿。头部呈“两超多强”：腾讯游戏2416亿、网易921亿断层领先，世纪华通借出海SLG跃升至378.98亿。AI普及率86%重塑产业链，但研发成本、买量、合规与同质化风险全面抬升——2026将是“精品化+出海+轻量化”三线并进的结构性增长年。
国内游戏市场实际销售收入与增速（2023–2025）
柱：实际销售收入（亿元）；线：同比增速（%）。2023年疫情后复苏首破3000亿，2024–2025连续创新高。
2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，连续三年创历史新高；2023年首破3000亿（+13.95%）后，行业从“修复”转入“稳健增长”通道。
数据来源：中国音像与数字出版协会游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》
游戏用户规模逼近天花板（2023–2026H1）
单位：亿人。用户规模增速已降至1%上下，行业进入存量运营阶段。
2026年上半年用户规模达6.84亿，同比增长0.82%，较2023年的6.68亿仅微增；用户红利见顶，增长主引擎由“拉新”转向“存量变现与ARPU提升”。
数据来源：游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》（含2026年1–6月报）
半年度市场规模再提速（2025H1 vs 2026H1）
柱：半年度实际销售收入（亿元）；线：同比增速（%）。
2026年上半年国内游戏市场实际销售收入1884.50亿元，同比增长12.17%，增速较2025年同期的14.08%仍维持双位数；移动端基本盘稳固叠加客户端双端互通贡献增量。
数据来源：游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》（半年报）
游戏产业经济外溢效应超1.2万亿元
柱：游戏市场实际销售收入（亿元）vs 产业直接及间接拉动经济总规模（亿元，2025年测算）。
据测算，2025年游戏产业直接及间接拉动的经济总规模已超过1.2万亿元，约为游戏市场本身规模（3507.89亿）的3.4倍，“文化+科技”融合的新型经济力量开始释放外溢价值。
数据来源：中国音像与数字出版协会（2025产业年会测算）、游戏工委
市场大盘与自研国内收入同步走高
单位：亿元。两条曲线反映“总盘”与“国产自研内销”的同步扩张。
自研游戏国内市场收入由2023年的2563.75亿增至2025年的2910.95亿（+11.64%），增速快于整体大盘，国产自研成为规模扩张的核心引擎。
数据来源：游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》
核心洞察
大盘稳健、用户见顶，行业进入“高质量存量运营”新阶段，增长更多依靠ARPU提升与结构升级而非用户扩张。
2025年终端平台收入结构：移动主导、客户端回升
占比=各终端收入/国内游戏市场总收入。主机与网页占比不足3%，小程序作为轻量化形态单列呈现。
移动游戏以73.29%的占比稳居主导，客户端游戏占比回升至22.28%；网页游戏仅1.23%，主机游戏约2.38%，“移动为主、客户端复苏”的双极格局确立。
数据来源：游戏工委、伽马数据《2025年中国游戏产业报告》
四大终端收入三年演变（2023–2025）
单位：亿元。2024年各终端数值为依2025年同比增速倒推的测算值，已在来源注明。
客户端游戏从2023年的662.83亿增至2025年的781.60亿，主机游戏更由28.93亿跃升至83.62亿；移动与客户端“双端互通”驱动非移动端显著回暖，网页游戏持续缩水。
数据来源：游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》（2024年部分数值为测算）
电子竞技游戏收入突破1700亿
单位：亿元。电竞收入为电竞游戏产品销售收入（不含直播/赛事/俱乐部运营收入）。
2025年电子竞技游戏实际销售收入1700.51亿元，同比增长18.96%，2026年上半年再达896.16亿；长线运营+新品落地使电竞成为最大单一细分赛道。
数据来源：游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》
二次元移动游戏降幅收窄、步入调整尾声
单位：亿元。2024、2025年数值为依公开降幅测算值。
二次元移动游戏2025年降幅收窄至3.64%，2026年上半年收入132.69亿；在《原神》《崩坏》等长草期扰动后，赛道调整接近尾声，集中度向头部集中。
数据来源：游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》（2024–2025为测算）
小程序游戏变现结构：内购为主、广告为辅
单位：亿元。2025年小程序游戏总收入535.35亿，内购占比68.11%。
2025年小程序游戏内购收入364.64亿（占68.11%），广告变现170.71亿（占31.89%）；内购占比提升说明轻量化游戏付费深度增强，不再仅靠流量变现。
数据来源：游戏工委、伽马数据《2025年中国游戏产业报告》
自研游戏海外市场收入六连增（2023–2026H1）
柱：自研海外实际销售收入（亿美元）；线：同比增速（%）。2023年为近年唯一负增长。
2025年自研海外收入204.55亿美元（+10.23%），连续六年超千亿元人民币；2026年上半年达123.72亿美元，同比大增30.22%，出海增速显著提速。
数据来源：游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》（含2026年1–6月报）
自研国内基本盘 vs 海外第二曲线
柱：自研国内市场收入（亿元，左轴）；线：自研海外收入（亿美元，右轴）。
自研国内收入2025年达2910.95亿（+11.64%），海外收入204.55亿美元（+10.23%）；“内销基本盘稳健+出海第二曲线”双轮驱动，抗周期能力增强。
数据来源：游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》
海外收入地区分布：美日韩合计近六成
占比=各地区自研移动游戏海外收入占比（2025）。
美国（32.31%）、日本（16.35%）、韩国（9.15%）合计占57.81%，仍为基本盘；德、英、法合计8.84%，拉美、中东等新兴市场稳步拓展。
数据来源：游戏工委、伽马数据《2025年中国游戏产业报告》
海外收入前100自研移动游戏类型：SLG霸主
占比=各类游戏在出海前100自研移动游戏中的收入占比（2025）。
策略类（含SLG）以49.96%的收入占比稳居出海第一赛道，射击与角色扮演各约9.4%；SLG兼具长线运营与高ARPPU，是中国厂商出海最确定的现金牛。
数据来源：游戏工委、伽马数据《2025年中国游戏产业报告》
08 技术驱动与风险展望 TECH & RISK
2025年市场收入3507.89亿（+7.68%）、用户6.84亿（+0.82%）双创新高，但用户红利见顶；增长主引擎由拉新转向存量变现与ARPU提升，行业进入高质量存量运营期。
移动游戏占73.29%稳居主导，客户端回升至22.28%；电竞破1700亿、小程序三年增至535亿、主机受《黑神话》带动高增，细分赛道“强者恒强、新兴崛起”分化明显。
自研海外收入六连增、2026上半年提速至+30.22%；美日韩占近六成，SLG以近五成占比成最确定现金牛；多端互通与新兴市场拓展打开全球空间。
本报告数据均来自公开可溯源渠道：市场规模、用户规模、细分赛道（移动/客户端/网页/主机/小程序/电竞/二次元/休闲）、自研国内外收入、海外地区与类型分布来自中国音像与数字出版协会游戏工委、伽马数据《中国游戏产业报告》（2023/2024/2025年度及2026年1–6月报）；游戏版号发放数量来自国家新闻出版署公开审批信息及GameLook年度统计；腾讯、网易游戏收入来自其港股/美股年报，A股公司（世纪华通、三七互娱、完美世界、恺英网络、吉比特等）游戏业务营收来自各公司2024、2025年年报及第一财经榜单；AI普及率来自游戏工委2026 ChinaJoy披露与Steam平台统计；经济外溢规模来自2025产业年会测算。其中，2024年各终端收入、2023年腾讯/网易游戏收入、2024–2025年二次元收入、风险雷达评分为基于公开总量与降幅的测算/估算/归一化值，已在对应图表注释中标注；年度与结构数据均为官方或权威机构发布值。图表由ECharts渲染，复制本文时建议连同源码一并保留以保证图示可复现。报告仅供行业研究参考，不构成投资建议。
