摘要

2025年国内城镇犬猫消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%，行业增长逻辑已从“养宠数量扩张”全面转向单宠价值挖掘与全生命周期管理。90后宠主占比42.7%，00后占比26.3%，18至25岁独居青年养宠比例高达88%。我国宠物产业已构建起宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务四大板块的完整产业链，底层驱动力来自青年独居化、情感陪伴需求升级。

当前行业正处在结构性转型窗口：食品赛道国产替代基本完成，国产品牌在618大促Top10中占据7席，但增速放缓至4%-5%区间；宠物医疗市场规模达863亿元，四项行业标准于2026年5月正式实施，推动行业从“经验主义”走向“有标可依”；宠物服务赛道订单爆发，国庆上门喂养订单周环比增长超300%，但服务在整体消费结构中仅占6.5%，标准化体系严重滞后。与此同时，以爬宠、鸟类为代表的异宠赛道正在跑出百亿元级新增量，宠物保险保费规模突破30亿元并保持高速增长，老年宠物照护市场达630亿元规模。行业正从野蛮生长走向规范化、精细化运营，增长引擎从数量红利切换至服务消费与单宠价值深挖。

一、行业发展阶段与市场规模

（一）产业发展三阶段

第一阶段（2000-2014）：萌芽期。宠物以看家护院功能为主，消费集中在基础粮、简单兽药，市场主体以小作坊、零散宠物店为主，行业缺乏统一标准，进口品牌占据市场主导。

第二阶段（2015-2021）：高速扩张期。城镇化加速、Z世代成为养宠主力，养宠理念转变，宠物食品、用品市场爆发，国产宠物品牌快速崛起，线上渠道成为消费主阵地。

第三阶段（2022至今）：结构性升级期。行业总量增速放缓，增速稳定在4%-5%区间。2023年以来，宠物消费市场规模增速维持在这一水平，告别高双位数野蛮增长阶段。数量红利见顶，单宠消费价值成为增长核心。消费重心从实物商品转向服务型消费，上门喂养、宠物寄养、宠物行为矫正、宠物殡葬、宠物医疗护理等新业态持续扩容。

（二）市场规模与增长预测

依据《2026年中国宠物行业白皮书》数据，2025年城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。城镇犬猫总量为1.26亿只，较2024年增长221万只（上升1.8%）。其中犬消费市场规模1606亿元（同比+3.2%），猫消费市场规模1520亿元（同比+5.2%），猫经济增速持续高于犬经济。单只犬年均消费3006元（同比+1.5%），单只猫年均消费2085元（同比+3.2%），均创历史新高。亚宠研究院预计2026年宠物消费市场规模将以4.3%的年增长率增长至3365亿元，机构预测2028年城镇犬猫消费市场有望达到4050亿元。

需要厘清口径误区：市场统计口径分为广义宠物经济（含异宠、水族、宠物文旅等，规模更大）与狭义城镇犬猫消费市场，大众常说的“千亿宠物市场”，多指狭义犬猫消费市场，不能简单等同于上门喂养、寄养等服务赛道的市场规模。值得注意的是，宠物服务在整体消费结构中仅占6.5%，寄养仍是主要选择（占比48.5%），上门喂养仅占11.4%，服务赛道的渗透率仍处于极低水平。

（三）需求底层驱动因素

1、人口结构变化：独居青年群体扩大。18至25岁的独居青年中，养宠比例高达88%。一二线城市大量年轻人独自居住，宠物承担情感陪伴功能。长假出行时，宠物不再是附属物件，而是家人，催生精细化托管需求。过去长假优先找亲友帮忙喂养；如今城市青年社交圈同样有出行计划，熟人托养模式失效，付费专业托管需求爆发。

2、养宠认知迭代：从“养活”到“养好” 。新一代养宠人群高度重视宠物情绪、应激风险、慢性病护理。鲜粮、冻干粮、烘焙粮等湿粮类的渗透率显著提升，消费者以“育儿标准”喂养“毛孩子”，以配料表为新门槛、以“质价比”为焦点。

3、消费理念理性化：为“价值”付费。消费者不再为“伪智能”买单，而是为“解放双手”的效用付费，推动行业从“智能堆叠”转向解决真实痛点。在医疗服务领域，消费者更愿意根据专业性为有资质的兽医、干净的诊疗环境买单，拒绝“贵即好”的溢价。

4、产业供给成熟，服务标准化落地。平台化门店出现后，逐步建立服务录像、服务协议、宠物意外险、宠物健康档案等标准化流程。平安产险推出“盟宠星球”小程序和“它享陪”上门喂养服务，以保险+服务的模式降低消费者信任门槛。

二、产业链全景拆解：四大板块格局分化

国内宠物产业完整产业链分为宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务四大板块，板块之间成熟度、竞争格局、增长潜力差异显著。

（一）宠物食品：行业基本盘，国产替代基本完成

宠物食品包含主粮、零食、罐头、营养保健品，属于高频刚性复购消费。2025年食品市场份额为53.7%，主粮、零食、营养品份额较2024年小幅上升。行业格局已发生根本变化：国产品牌依靠性价比、本土化配方、线上渠道快速突围，2026年618期间宠物食品全网销售额84亿元（同比+12%），Top10品牌中国产品牌占据7席，Top20品牌中国产品牌占据13席。

行业集中度持续提升，2026年618 Top10品牌中已无新增上榜品牌，前五名分别为鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特。鲜朗连续两年位居天猫618三榜第一，蓝氏连续两年位居三榜第三。乖宝宠物旗下麦富迪2024年份额达6.2%，持续维持宠物食品龙一地位。

但上市公司面临增收不增利的阶段性阵痛。2026年一季度，乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份营收分别同比增长11.08%、39.23%和6.66%，但归母净利润分别同比下降39.50%、19.80%和63.70%，主要受海外代工业务及原材料涨价影响-48。细分赛道上，功能粮、处方粮、老年宠粮成为新竞争高地。2026年5月实施的农业行业标准NY/T 4838-2025《全价宠物食品处方粮通用要求》，填补了处方粮合规生产监管空白，功能粮赛道进入规范化发展阶段。

（二）宠物医疗：高客单价、高争议赛道

宠物医疗市场规模达863亿元，占整体消费结构的27.6%。从细分结构看，体检小幅上升，药品、诊疗小幅下降，反映出消费者在基础医疗上的支出更加理性。宠物医疗属于典型大额支出，部分病种诊疗成本甚至高于人医。

2026年5月1日，四项宠物医疗行业标准正式实施，涵盖犬猫吸入麻醉操作技术规范、犬急性胰腺炎超声诊断技术、犬猫心肺复苏术操作规范、犬猫经胸超声心动扫查技术规范，填补了犬猫临床诊疗中最核心的急重症抢救、麻醉安全和影像诊断三大技术板块的标准空白。在此之前，我国在犬猫麻醉方面长期缺乏统一的全国性操作规范，麻醉意外是宠物医疗安全的主要隐患之一。

然而，行业痛点依然突出。宠物医院连锁化率仅约25%，政府未制定统一的官方指导价，一般由经营者自主定价。同品牌同规格的止吐药“赛瑞宁”，有的医院售价50元，有的为65元；绝育手术费用从1000元到4000元不等。医疗纠纷主要靠沟通谈判解决，亟需建立宠物医疗责任评估鉴定机制。值得注意的是，蚂蚁保联合高校和连锁医疗机构发布统一诊疗规范后，合作门店单次平均诊疗支出从1830元降至1448元，降幅达21%，表明标准化对降低成本具有显著效果。

（三）宠物用品：可选消费，智能化是核心增长极

包含猫砂、猫爬架、牵引用品、智能喂食器、宠物摄像头等。2025年用品市场份额为12.2%，属于弹性消费，经济环境波动时消费者会优先缩减非必要用品采购。

智能宠物硬件是增长亮点。中国宠物智能用品市场2025年已突破150亿元，同比增速超过47%。2026年上半年，宠物自动喂养器线上零售额2.6亿元（同比+28.8%）；一季度智能猫砂盆线上销量8.2万套（同比+40.7%）；宠物摄像头增速达72%。全球宠物科技市场2026年规模约198亿美元，预计2034年达537亿美元。

消费者对智能产品的态度发生显著变化：不再以“科技感”的心态买单，而是为“解放双手”的效用付费，会仔细分析产品在清洁、除臭、防卡猫方面的解决机制，而非纯粹被“APP控制”吸引。AI赋能智能产品解决远程照料、健康预警等实际痛点成为行业方向，拒绝“伪智能”成为共识。

（四）宠物服务：增速最快蓝海赛道，标准化短板突出

涵盖宠物洗护美容、上门喂养、宠物酒店寄养、宠物行为训练、宠物殡葬、宠物出行配套服务。服务仅占整体消费结构的6.5%，但增速最快，是未来行业最重要增量来源。

国庆假期是该赛道需求集中释放窗口：上门喂养服务订单周环比增长超300%，宠物酒店、宠物友好民宿、宠物专车、宠物摄影、宠物医疗陪护同步爆发。上门喂养按路程和次数计费，价格区间在20至120元每次。从业者收入差异显著，部分人在春节假期十余天内可赚约1.7万元，但国庆期间日增收仅一两百元。

行业特点：季节性极强，节假日溢价明显，工作日订单萎缩，从业者收入波动大。行业门槛不在于“喜爱小动物”，而在于宠物疾病识别、应激应急处理、入户安全、风险赔付能力。当前大量订单仍通过口头约定或聊天记录达成，资质认证缺失、服务无统一标准、责任界定模糊等问题突出。宠物在法律上被视作财物，伤亡赔偿多以市场价值计算，情感损失难以主张。部分平台已开始引入培训、保险和夜间停单等措施，四川省宠物协会建议建立市场准入标准、培训体系和保险机制，中国法学会专家建议借鉴网约车经验完善审核、评价、保险及先行赔付。

三、行业结构性矛盾与现存风险

（一）服务端乱象，行业标准化缺失

宠物服务赛道爆发式增长，但全国统一行业标准尚未落地，大量临时兼职涌入市场，带来多重风险。

上门喂养：低价个人兼职普遍缺少保险、正式服务协议，一旦宠物受伤、误食生病，或发生家庭财物纠纷，维权举证困难。优质服务需要健康档案、全程录像、应急处置预案，人力成本高，低价模式难以覆盖风险。

宠物寄养/宠物酒店：线上宣传图片美化，实际场地货不对板；节假日人手不足，遛放、清洁频次缩水；混养模式存在传染病交叉感染风险；部分商家缺少宠物突发疾病应急送医机制。

宠物友好文旅：民宿标注宠物友好，到店后临时加收高额清洁费，对宠物活动范围、损坏赔偿无提前约定，消费纠纷频发。

宠物活体交易：82.6%的宠主从线下渠道购买，但“星期猫”“星期狗”等现象频发。交易宠物健康度缺乏保障、线上交易“货不对板”、动物福利在交易流转中受损等问题突出。2026年发布的《宠物犬猫交易管理规范》团体标准明确“一宠一码”原则，设置不少于15个自然日的健康保障期，从制度根源上切断线上交易中的调包与货不对板风险。

（二）人才短板，信任门槛高企

宠物服务不是简单体力劳动，需要掌握基础动物医学知识、识别宠物应激、外伤、中毒等急症。全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会副主任委员刘朗博士指出，麻醉是导致犬猫在诊疗过程中意外死亡的主要原因，行业长期存在“麻醉无专业”的现状，多数兽医缺乏系统的麻醉技能训练。兼职人员普遍缺乏系统培训，容易误判宠物急症，延误救治。上门喂养属于入户服务，消费者对人身安全、财产安全高度敏感，新从业者积累口碑周期漫长，信任壁垒很难短期突破。

（三）行业“大而不强”，细分板块发展不均衡

我国是全球最大宠物用品生产出口国，代工制造能力很强，但在宠物药品、高端功能性粮、宠物医疗设备等领域，核心技术仍有短板。宠物食品已经完成国产替代，但宠物处方药、兽药仍有较大进口依赖。宠物服务、宠物保险、宠物慢病照护等领域，标准化体系、监管规则仍不完善。全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会截至2025年9月已制定发布国家标准8项、行业标准12项，另有在研国家标准4项、报批行业标准4项，但距离覆盖全产业链仍有较大差距。

（四）宠物医疗深层矛盾

宠物险行业陷入典型的双向博弈困境：消费者普遍反馈赔付额度不及预期，保险公司则面临赔付压力居高不下、风控难度大的经营难题，而深究矛盾根源，宠物医疗行业规范化不足是重要原因。与人类医疗拥有规范的诊疗目录、病历标准、收费体系不同，国内宠物医疗机构连锁化率偏低，缺乏统一的诊疗规范与收费基准。同一病症，不同机构的检查项目、诊疗方案、收费标准差异悬殊，同一病症在不同医院费用差异可达3-5倍，险企难以建立精算模型。宠物在法律上仍属于“财产”，维权主要依据财产损失计算，情感价值难以量化，降低了侵权方违规成本。

四、国内外行业对比，研判增长边界

欧美宠物产业经过数十年发展，体系成熟，宠物日托、宠物心理疏导、宠物保险、老年宠物长期照护业态普及，养宠家庭渗透率远高于国内。但不能简单照搬海外商业模式。

从渗透率维度看，美国犬猫渗透率显著高于日本，均出现犬渗透率下行趋势；中国犬猫渗透率已超日本，但较美国宠物渗透率仍存在较大增长空间。

从消费结构看，美日宠均消费呈现持续增长态势，10年CAGR在4-5%左右，宠物食品占比基本在70%左右；日本宠物食品消费相较美国市场更具高端化、专业化特征。2024年中国宠均消费中食品占比约50%，有潜在提升空间，当前以中端主粮为主，后续存高端化潜力。

从竞争格局看，日本竞争格局更集中且产品线丰富，美国集中度变化趋于平稳，中国在公司格局和品牌格局方面均呈现分散化特征，存在集中度提升的较大潜力。

从居住环境看，欧美独栋住宅多，国内城市以高层公寓为主，养宠场景天然不同，上门喂养、居家托管更加适配国内城市居住形态，而海外流行的日间宠物托管中心模式，在国内城市落地难度更大。

从医疗发展路径看，美国与日本宠物医疗发展路径均历经“量增价稳”到“量稳价增”，规模韧性增长。海外宠物医院盈利能力强，美国宠物医院龙头VCA 2002年至退市平均EBIT率为17%，日本宠物医院龙头JARMeC/Wolves Hand近年平均EBIT率分别为14%/17%，国内医院提升空间较大。宠物医疗有望开启宠物经济第二成长曲线，分级诊疗、人才培养、资本助力、实验室诊断为关键驱动。

长期来看，国内不会复刻欧美模式，将走出适配国内城市独居青年、高层住宅环境的特色路径，上门喂养、宠物短途出行配套、老年宠物居家护理，是最具备本土化潜力的赛道。

五、未来产业发展趋势预判

（一）增长逻辑持续切换：从数量红利转向单宠全生命周期价值挖掘

养宠数量增速放缓（犬+1.6%，猫+1.9%），市场增长不再依靠新增养宠人群，而是挖掘宠物全生命周期消费。老年宠物照护将成为下一个重要细分赛道。2025年国内老年犬占比约27.6%，老年猫占比约10.1%，处于“中老年”年龄段的猫狗数量约3000万只。老龄宠物存量五年间增幅超53%，2025年国内广义老龄宠物养老经济规模达630亿元，覆盖食品、保健、用品、护理、服务全链条。老龄专用宠物食品市场规模达48.6亿元，较2021年的27.8亿元近乎翻倍，五年持续保持两位数高增速。具备慢病处方研发能力的企业仍然稀缺，整体市场渗透率不足5%，高门槛、高价值的宠物抗衰赛道正在吸引上市公司布局。

（二）行业加速洗牌，标准化、合规化是生存底线

2026年是宠物行业标准化建设的关键节点。四项宠物医疗行业标准正式实施、NY/T 4838-2025处方粮标准落地、《宠物犬猫交易管理规范》团体标准发布，行业野蛮增长阶段即将结束。监管、团体标准逐步落地，无保险、无协议、无专业能力的个人兼职会逐步被平台化、门店化的正规服务商替代。信任、专业能力、风险保障，将成为宠物服务企业核心竞争力。全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会已有33项标准立项论证，涵盖宠物运输、交易、美容、寄养、殡葬、友好场所等经营服务类标准，未来标准体系将持续完善。

（三）跨界融合持续深化，“宠物+”打开新场景

“宠物+文旅” 正在从少数人的尝鲜行为演变为消费浪潮。71%的宠主对携宠出行有较高意愿，50.6%的宠主曾经使用过付费宠物出行服务。宠物友好房型溢价15%-30%，酒店与民宿推出专属楼层、用品租赁、洗护托管等服务，带动住宿业态升级。浙江印发《关于促进宠物经济发展的意见》，明确提出开展宠物友好型旅游试点，支持打造宠物友好景区、酒店、民宿；安吉公布首批24个“人宠友好示范点”，同步推出5条人宠共游主题线路。爱宠游自由行板块五一期间订出1000多间客房，与全国超1500家宠物友好酒店达成合作。

“宠物+智能家居” 打开新场景。智能摄像头、智能喂食设备和上门托管服务联动，数字化养宠普及，宠物科技市场保持高速增长。

异宠市场持续破圈。2024年国内异宠饲养人数达1707万，2025年异宠市场规模逼近百亿元，年增速高达35%，以爬宠、鸟类为代表正在跑出百亿元级新增量。蛇、守宫、蜥蜴等爬宠占用空间小、安静且个性十足，精准击中了都市独居青年对“低压力陪伴”的情感需求。异宠智能生态箱、沉浸式宠物主题综合体等新兴领域也在崛起。

（四）国产品牌持续向上，宠物医疗、宠物保险逐步完善

宠物食品国产替代基本完成，国产品牌在规模及增速维度均实现对外资品牌的超越。宠物处方药、兽药、宠物保险将逐步完善，降低养宠医疗风险，支撑整个产业发展。宠物保险市场正在快速增长：2025年宠物险保费规模已增至30亿至35亿元，众安保险2025年总保费近12.96亿元（同比+88.2%），平安产险2026年上半年宠物险保费达2.47亿元（同比+113.2%）。美团平台“宠物保险”相关搜索同比增长近30%，评论讨论量同比增长超162%，宠物险正从“小众险种”向刚需配置转变。

（五）消费理念持续理性化，回归责任消费

消费从单纯情绪冲动消费，转向责任消费。消费者更看重服务安全性、专业能力，单纯依靠网红流量、营销噱头的商家难以长期留存客户。这一趋势推动行业从“草莽生长”向“专业化服务”洗牌，从“智能堆叠”转向解决真实痛点，从“贵即好”转向“专业性溢价”。

六、行业投资与创业机会、风险提示

（一）宠物上门托管服务适配城市独居养宠人群，轻资产模式，可作为兼职起步；长期可叠加宠物洗护、慢病喂药、宠物行为矫正等增值服务，提升客单价。需求已验证，但信任尚未被产品化，需要将标准合同、服务清单、保险等基础制度落地，才能让该行业从节假日限定走向全年常态。

（二）宠物友好文旅配套民宿改造、宠物专车、户外宠物洗护、宠物出行装备，依托短途旅游市场，具备场景协同效应。宠物友好房型溢价15%-30%，酒店竞争已不再聚焦硬件设施，反而更看重对宠物的理解与专属服务态度。

（三）老年宠物护理、慢病居家陪护老龄化宠物数量持续增加，约3000万只犬猫已步入“银发期”，有长期服药、基础病管理需求。宠物抗衰新赛道的高技术门槛、先发优势更能让企业筑起“护城河”，开能健康通过全资子公司布局干细胞疗法、NK细胞激活等生物技术方案，仙乐健康成立全资子公司布局宠物抗衰和健康赛道。专业陪护供给缺口大，客单价高。

（四）宠物保险、健康管理宠物险市场渗透率仍然极低，长期空间巨大。2020年宠物险保费规模仅约5000万元，2025年增至超30亿元。蚂蚁保平台上合作的宠物医院在应用统一诊疗规范后，单次平均诊疗金额下降21%，在让宠物主少花冤枉钱的同时也降低了保险公司的理赔压力，为保费下调腾出空间。解决宠物高额医疗支出痛点，长期空间巨大，现阶段产品仍在迭代完善。

（五）异宠赛道异宠市场规模逼近百亿元，年增速35%。异宠智能生态箱、异宠专用食品、异宠医疗等配套服务仍处于蓝海阶段，年轻群体推动下市场持续破圈。

七、结论

中国宠物产业已经走过依靠新增养宠人群拉动增长的阶段，进入以情感需求驱动、服务消费为核心的新阶段。宠物托管订单爆发，不是短期的一次性消费热潮，而是国内宠物经济结构性转型的标志性信号。

当前行业的核心特征可以概括为三个“剪刀差” ：

一是数量增速与消费增速的剪刀差——犬猫数量增速降至1.8%，但单宠消费持续攀升，市场规模仍保持4%以上增长；

二是食品国产化与服务标准化的剪刀差——宠物食品国产替代已基本完成（Top10中国产占7席），但服务、医疗、保险领域的标准化体系仍严重滞后；

三是需求爆发与供给能力的剪刀差——上门喂养订单暴涨300%，但行业仍处于“小规模且不规范”状态，大量订单通过口头约定达成。

行业未来的核心命题，不是简单做大市场规模，而是补齐标准、人才、风险保障短板，推动行业规范化。2026年多项行业标准的落地是积极信号，但从“有标可依”到“普遍执行”仍有漫长的路要走。

对于从业者，单纯依靠热情不足以支撑经营，专业能力、风险管控、信任体系才是长期护城河；对于投资者，需要区分短期节假日流量红利与长期可持续商业模式，警惕流量泡沫。长远看，随着独居群体持续增长、养宠家庭精细化需求上升，宠物产业仍具备稳定增长潜力，将持续成为国内消费市场重要的细分增长极。

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