1、项目概述

本项目拟投资 86,792.80 万元，用于原创文学版权采购。公司拟通过本项目的实施，进一步加大内容投资力度，丰富公司优质数字内容积累，在满足多元化市场需求的同时，构建公司良好的数字内容生态。同时，本项目也将与此次实施的“IP 衍生内容开发项目”形成良好协同效应，为公司后续 IP 产品开发和价值挖掘提供重要支撑。

2、项目相关背景分析

（1）国家政策的大力支持为我国数字文化产业高质量发展创造了有利条件

随着互联网和通信技术的快速发展，我国文化领域数字化转型进程持续推进，以数字阅读、数字内容、数字文化娱乐为代表的数字文化产业快速发展。2026年 3 月，“十五五规划”提出要改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制，实施新时代艺术创作系列工程，推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作，繁荣互联网条件下新大众文艺。

同时，自 2014 年起，“全民阅读”已连续 13 年被写入政府工作报告，2026 年 2 月《全民阅读促进条例》正式实施，明确国家支持数字阅读与传统阅读相结合，推动优质数字阅读内容供给，提升数字阅读便利性和满意度，足见国家对文化建设和阅读推广的重视。

为进一步推动我国数字阅读行业高质量发展，赋能传统文化产业转型升级，有关部门先后发布了《数字中国建设整体布局规划》《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等一系列政策，提出要实施重大文化产业项目带动战略，扩大优质文化产品供给，改造提升传统文化业态，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展。上述政策的发布为我国数字文化产业的健康可持续发展创造了有利条件。

未来随着我国文化数字化战略的不断深入实施，数字技术与文化产业的融合进程将进一步加快，数字技术将持续赋能传统文化产业，不断催生新场景、新模式、新业态。作为我国数字经济的重要组成部分和文化产业创新发展的核心引领力量，数字文化产业有望从这一进程中持续受益。

（2）IP 全产业链价值愈发凸显，原创文学产业化市场空间广阔

近年来，随着我国数字文化产业规模的不断增长，音频、动漫、影视等领域对于 IP 内容的需求持续提升，围绕 IP 内容开展的多领域、多层次、多维度的衍生与开发，逐渐成为支撑我国数字文化产业快速发展的不竭动力。

根据《“网络文学 IP 重塑文化产业生态”：2025 年网络文学 IP 转化报告》数据，文学特别是网络文学作品已成为我国文化产业 IP 的主要来源。在微短剧领域，70%作品来自网文 IP 改编；在长剧领域，60%的剧集由网文 IP 改编而来；在 AI 漫剧领域，80%的作品来自网文 IP；在动漫领域，网文 IP 改编的占比达到 70%，爆款几乎全部来源于网文 IP；在实体书领域，50%的实体出版书来自网文 IP；在有声书领域，40%作品来自网文 IP。

随着以网络文学为核心的 IP 内容生态持续完善，跨界联动、多领域融合开发成为 IP 衍生开发的重要发展趋势，IP 内容及衍生品市场规模不断增长。根据《2025 中国网络文学发展研究报告》数据，2025 年我国网络文学 IP 改编市场规模达3,676.1 亿元，同比增长 23.13%，较 2024 年预估超额完成 19.5%；根据《2025中国数字娱乐产业 IP 发展报告》数据，2025 年 IP 衍生品市场呈现出爆发式增长，规模预计达 753 亿元，增长率高达 62.8%。

预计在影视、动漫、微短剧、AI 漫剧等领域 IP 开发需求快速增长、IP 改编范式日益成熟和场景爆发、AI 技术赋能网文 IP 生态提速等因素推动下，市场对于优质数字内容的需求将进一步增长，这将为原创文学产业化提供广阔的市场空间。

3、项目必要性分析

（1）本项目的实施有助于进一步完善公司良好的数字内容生态，巩固公司在业内的领先地位

互联网的快速发展与 AI 技术的持续突破，为数字内容创作和传播提供了良好的发展基础，尤其是生成式人工智能的加速应用，在提升内容生产效率的同时，进一步推动数字内容由单一文字向音频、动漫、影视、虚拟现实等多元化形式不断发展，数字内容逐渐成为数字文化产业发展的核心驱动因素。此外，数字内容也是相关企业市场竞争力的核心要素。

一方面，多元、优质的数字内容能够增加用户数量、提升付费意愿、增强用户黏性；另一方面，企业在丰富数字内容积累的基础上，能够持续培育孵化 IP，实现数字内容资产的价值提升。未来随着数字文化产业规模的持续扩大，相关平台和企业围绕数字内容尤其是优质数字版权内容的争夺也将愈发激烈。

公司拟通过本项目的建设，进一步强化公司优质数字版权内容布局，丰富公司优质数字内容积累，在满足未来市场及用户多元化数字内容需求的同时，为公司数字内容及相关业务规模持续增长提供有力支撑。本项目的实施有助于进一步完善公司良好的数字内容生态，巩固公司在业内的领先地位。

（2）本项目有助于公司深耕数字内容运营模式

近年来，随着数字文化产业链的快速发展，数字动漫、短视频、微短剧等新兴业态不断涌现，带动以网络文学为核心的内容生态加速构建，各类改编作品在音频、动漫、影视等领域占比不断提升，衍生开发市场快速增长。

根据国家统计局数据，2025 年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达 152,135 亿元，同比增长 7.4%，文化新业态特征较为明显的 16个行业小类实现营业收入 68,253亿元，同比增长 14.3%，快于全部规模以上文化企业 6.9 个百分点。分领域看，文化核心领域营业收入达 103,181 亿元，同比增长 11.5%；分行业类别看，内容创作生产、新闻信息服务、创意设计服务营业收入分别增长 13.5%、13.2%、12.3%。

作为国内头部的正版数字内容提供商之一，公司在数字内容运营领域已建立了较强的竞争优势。一方面，公司凭借着多领域、多场景、多维度发展的内容平台矩阵，持续输出优质原创数字内容，积累了大批的优质 IP 资源；另一方面，公司依托数字内容资源积累优势，通过授权、联名及品牌赋能等多种形式，将公司丰富的 IP 资源积累，转化为多形态的数字内容产品矩阵。本项目是在公司已有优势的基础上，对公司现有运营模式的进一步强化。本项目的实施，有助于丰富公司数字内容资源积累，为构建公司“优质数字内容创造+IP 一体化开发”的完善内容生态奠定坚实基础。

4、项目可行性分析

（1）数字文化领域政策的持续发布为项目建设提供重要支撑

近年来，为促进数字文化产业健康可持续发展，国家有关部门针对数字出版、数字文化娱乐、数字文化贸易、数字版权保护等多个领域发布了一系列政策，为优质内容资源的开发利用营造了良好的政策环境。

在数字出版领域，“十五五规划”提出要“深入实施出版融合发展工程，深化全产业链改革创新”，有关部门先后发布了《关于推动出版深度融合发展的实施意见》《网络出版科技创新引领计划》等政策，将“壮大数字出版产业”列入重点工作内容，提出要“提高优质数字出版内容的到达率、阅读率和影响力”。

在数字文化娱乐领域，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等一系列政策密集发布，提出要通过动漫游戏、网络文学等新型数字文化产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。

在数字文化贸易领域，《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》《关于数字贸易改革创新发展的意见》先后发布，政策多次提及要加强对外文化贸易，尤其是数字文化贸易，要积极培育网络文学、网络游戏、数字电影、数字动漫等领域的出口竞争优势，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业，“十五五规划”也提出要鼓励文化企业国际化经营，推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海，加强国际传播重点基地、国家文化出口基地建设。

在数字版权保护领域，《知识产权强国建设纲要（2021－2035 年）》《关于加快推进版权事业高质量发展的意见》等政策的发布，以及《民法典》《刑法修正案（十一）》《著作权法》等重要法律法规的修订与实施，进一步完善了我国数字版权保护机制，为数字版权运用与开发提供有力的制度保障。

综上所述，国家对数字出版、数字文化娱乐、数字文化贸易、数字版权保护等多个领域的政策支持，为我国数字文化产业高质量可持续发展奠定了坚实基础，同时也为本项目建设提供了重要支撑。

（2）用户规模和市场需求的持续增长为项目实施提供有力保障

进入 21 世纪以来，在互联网技术快速发展、信息基础设施不断完善、数字化转型升级进程持续推进等多方面因素的作用下，数字技术在传统文化领域加速融合渗透，带动数字文化产业向音频、动漫、影视、虚拟现实等多元化表现形式发展。与此同时，用户群体的日益年轻化以及整体规模的持续增长，使得数字内容需求呈现多元化、个性化的发展趋势。在庞大用户需求的推动下，我国数字文化产业呈现蓬勃发展的良好态势，相关领域作品数量需求持续旺盛。

在音频领域，2025 年我国有声阅读作品总数达 2,342.61 万部（万种/万集/万门），同比增长 14.47%；人均有声阅读量快速增长，达 11.2 本（部/种/集/门），同比增长 21.96%。在动漫领域，2025 年全国制作发行电视动画片 336 部，获得发行许可的网络动画片数量达 603 部。

在电视剧（含中短剧）领域，2025 年全国制作发行电视剧 110 部，获得发行许可的网络剧达 122 部；网络微短剧模式快速兴起，占据了电视剧和网络剧下降的市场份额，2025 年获得发行许可的重点微短剧 691 部，上线 3.3 万部微短剧，在播微短剧数量突破 20.48 万部。在电影领域，2025 年我国上映新片超 400 部，全年票房过亿元影片共 51 部，获得发行许可的网络电影 154 部。此外，在作为 IP 主要源头的网络文学领域，2025 年我国网络文学总量达 4,583.7 万部，较上年新增 418.6 万部。

未来随着数字文化产业规模的持续增长以及用户群体的不断扩大，上述领域对优质数字内容需求将进一步增长，广阔的市场空间为本次项目提供了良好的市场基础。

（3）公司丰富的数字内容积累及衍生开发经验为项目实施奠定坚实基础

作为国内头部的正版数字内容提供商之一，公司始终将优质数字内容版权作为企业竞争力的核心要素。公司聚焦优质数字内容创作，打造了 17K 小说网、四月天小说网、海狸故事等原创内容平台，积累数字内容资源超过 560 万种，并汇聚了逾 400 万名合作者，为公司持续输出优质原创数字内容奠定了坚实基础。同时，公司积极推动 AI 应用落地，通过自主研发的“逍遥 AI”及“次元神笔”等 AI 创作工具，赋能数字内容生产与变现，进一步完善了公司数字内容生态。

目前公司自主研发的“逍遥 AI”已在全球 90 多个国家和地区服务超 5 万名内容创作者。

此外，凭借着海量的优质数字内容、科学的孵化运营体系以及成熟的内容制作团队，公司围绕真人短剧、AI 短剧、IP 衍生品等领域，积极布局衍生开发。在短剧领域，作为国内首批制作发行短剧的企业之一，公司坚持深耕国内短剧市场，推动精品短剧内容出海。国内市场方面，公司多部剧目累计播放量突破 10亿，《一品布衣》系列累计播放量突破 60 亿；海外市场方面，公司 2025 年 4月推出旗舰海外短剧平台 FlareFlow，同年 9 月便位列美区 Google Play 与 AppStore 娱乐应用免费榜双榜第一。

目前，该平台已覆盖全球 200 多个国家和地区，累计注册用户超 5,200 万，累计上线剧集近 7,000 部。在 AI 短剧领域，公司紧抓AIGC 技术爆发的历史性机遇，推动 AI 短剧业务快速发展。公司累计制作及上线精品 AI 短剧超 1,200 部，其中播放量破亿剧集超 10 部，播放量过千万剧集超80 部。

在 IP 衍生品领域，公司围绕核心自有 IP 罗小黑持续开展内容创作与商业转化，动画电影《罗小黑战记 2》在国内、北美、欧洲、东亚、东南亚及大洋洲等多个主流市场院线上映发行，收获了极高的市场口碑。在动画电影之外，公司持续深化 IP 长尾价值运营，围绕罗小黑开发了包括毛绒、盲盒、徽章、亚克力立牌及海报在内的全系列周边，落地罗小黑与各行业领军品牌的多元联动。

综上，公司丰富的数字内容积累及衍生开发经验，有助于充分挖掘本次项目新购置的数字内容版权价值。

5、项目建设周期

本项目计划建设周期为 3 年。公司会根据实际需求情况，动态调整本项目实施进度。

6、项目投资计划及经济效益评价

（1）项目投资计划

本项目计划投资总额为 86,792.80 万元。主体中文在线集团股份有限公司。

（2）项目经济效益评价

经测算，本项目具有较好的经济效益。

7、本次实施的背景

近年来，国家高度重视数字文化产业发展，相关政策体系持续完善。“繁荣互联网条件下新大众文艺”已纳入国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要，要改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制，实施新时代艺术创作系列工程，推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作。与此同时，“人工智能+”行动的实施推动人工智能技术在文化生产与传播领域的应用不断深化，数字化、智能化正在重塑文化产品的创作生产方式与消费场景，数字文化消费需求持续增长，数字文化产业已成为文化产业的重要组成部分及新的经济增长点。

中文在线是中国领先的 AI 驱动数字文娱平台。公司以“夯实内容、决胜 IP、国际优先、AI 赋能”为发展战略，致力于推动科技与文化融合发展，通过 AIGC多模态融合引领数字内容生产消费新趋势。公司本次募集资金将进一步扩充公司版权库和 IP 库，提升公司 AI 技术及信息化水平，符合国家相关的产业政策以及未来公司整体战略发展方向。