2022年中国移动游戏IP营销研究报告|36氪研究院

跨品牌运营商系统性整合，进一步释放移动游戏IP营销价值。

来源｜36氪研究（ID：kr_research）

封面来源｜视觉中国

随着中国移动游戏产业不断发展，用户对游戏IP跨界营销的需求及消费能力不断提高，移动游戏IP跨界营销备受关注。为扩大收入来源、提高游戏IP价值，游戏商从多个领域进行跨界，深度挖掘IP衍生价值，提升游戏在不同圈层的知名度。

跨品牌运营商助力移动游戏IP实现高效跨界

移动游戏IP营销商业化模式主要分为商品开发、内容和主题空间授权，但中国游戏IP商业化仍处于发展阶段，商品开发领域存在产业链环节分散、信息不对称、衍生品同质化、盗版猖獗等痛点。跨品牌运营商的入局，串联IP商业化各环节，解决行业痛点，促使IP营销实现产销一体化，IP方不断重视与优质跨界运营方合作。

跨品牌运营商作为中台运营方，为游戏IP方提供资源整合、营销等系统性服务，串联IP商业化各环节，帮助IP高效完成跨界商业化流程，进一步拓宽游戏IP行业增长空间和赋能产业生态的完善。

京东跨界研究院通过王者荣耀探索京东跨界新生态

借王者荣耀筹备京东自营店契机，京东跨界研究院（以下简称东跨院）联合京东大促期间重点孵化的Z世代创新营销IP“大牌制躁厂”，整合站内外场域资源，助力王者荣耀店铺开业，同时联动王者荣耀授权商家，快速聚集粉丝。此外，此次合作还助力京东实现人群扩列、提升用户认知的同时，向商家展示其品牌联合营销能力。

在京东和王者荣耀的联合跨界营销中，东跨院基于京东海量青年用户群体、平台商户资源与智能物流体系布局，整合站内外场域资源，助力王者荣耀高效完成商品跨界营销的同时，与用户、商户之间建立深度交互与价值链接。

在王者IP跨界营销方面，东跨院基于用户画像洞察与用户习惯分析，以IP与商家高效整合、打造爆款产品、精准营销等体系化产业运营思路，从用户需求、商家动销、流量扶持、IP商业化效率等多方位综合考虑，打造IP营销闭环逻辑。提升IP产品的销售量，降低商家与IP合作成本，带动IP粉丝用户的获得感与幸福感。

另外，东跨院凭借京东海量用户、消费数据、商户资源、宣发平台、仓储物流等，不仅可以帮助游戏IP实现跨界，亦可服务于文博、艺术等其他IP。

本报告的重点研究问题如下：

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