经济学人｜奢华旅游 全球新趋势 🌍✈️

当前全球奢侈品市场正出现明显分化趋势：\n【传统奢侈品走弱】 受经济不确定性影响，人们对高跟鞋、名牌包等“炫耀性商品”的购买意愿下降。贝恩公司预计，2025 年个人奢侈品销售额将下滑 2% 至 5%。\n【奢华旅行崛起】 富裕消费者正将支出转向高端酒店、头等舱旅行和独特体验。麦肯锡预测，全球奢华旅游支出将从 2023 年的不足 2400 亿美元增长至 2028 年的 3900 亿美元。\n \n尽管分析师原先预期 2025 年的旅游业会因地缘政治和移民政策受阻，但奢华旅行市场却逆势增长，成为行业的支撑力量。\n豪华酒店的客房收入（RevPAR）持续高于去年同期。Chase Travel 报告显示，2025 年 6—8 月头等舱机票预订量同比增长 20%。私人飞机交付量预计增长 7.3%。\n \n【奢侈品牌加速跨界布局】\n传统奢侈品牌纷纷进军旅游业，试图将品牌影响力延伸至“生活方式体验”：\n🌟 宝格丽与阿玛尼陆续开设自有品牌酒店；\n🌟 LVMH 推出英国 Belmond 豪华列车，并计划在 2026 年启航 Orient Express 游艇；\n🌟 杜嘉班纳（D&G）与 Burberry 共同打造度假店与沙滩俱乐部。\n这些布局表明，奢侈品牌正将“体验式奢侈”视为新的增长引擎。\n \n【从“炫耀性商品”到“独特性体验”】\nBernstein 分析师理查德·克拉克指出，这一趋势反映了消费心理的根本转变——从物质拥有转向体验价值。\n名牌服饰如今已被全球中产阶级普遍拥有，不再象征稀缺；而每日花费上千英镑的奢华旅行仍然代表着“独一无二”。\n同时，社交媒体的传播进一步放大了这种“展示性体验消费”趋势。\n \n【成功典范与未来方向】\nHermès 模式： 坚持小规模生产、温和提价与家族式管理，保持稀缺性与品牌纯度，从而在逆势中实现增长。\nBrown’s Hotel 启示： 这家家族经营的酒店集团仅有 15 家门店，价格涨幅与成本持平，注重个性化服务—— 例如门童能记住常客的名字，传递出“真正的奢华，是被重视的感觉”。\n \n#生活美学 #外刊 #双语阅读 #中英对照 #爱马仕 #LVMH #宝格丽 #豪华旅游 #顶级酒店 #全球化视野