经营学知识点—市场营销调研手法（2）

💡接着上篇介绍几个常用的市场调研手法\n \n🍀⑤ エスノグラフィー調査（行为观察研究）\n行为观察研究是一种定性的研究方法，即与目标群体生活一段时间，观察他们的日常行为和价值观。\n与问卷调查和访谈不同，它有助于了解客户的深层心理和未说出口的潜在需求，因为它能观察到日常行为。 在开发服务和设计概念时，它是有用的，因为它可以引出顾客的真实感受。\n它还有助于根据对公司未曾设想的使用场景的理解来改进服务，因为它还可以提供关于产品的真实使用情况的信息。\n \n🍀⑥ ホームユーステスト（家庭使用测试）\n家庭使用测试（HUT）是一种研究方法，将测试产品邮寄到目标群体的家中，由他们实际使用，以获得他们的真实印象和意见。 因为产品是在家里使用的，所以有可能从目标群体那里收集真实的反馈，这更接近他们在现实生活中的感受。\n由于产品是在接近现实生活的环境中使用的，因此可以对结果进行分析，并用于产品开发和改进，也可以通过让他们意识到产品的吸引力来获得客户。\n对于那些你想通过设定一定的使用期来汇编准确数据的产品，如化妆品或家用电器的可用性，它也是有效的。\n \n🍀⑦ 会場調査\n会场调查指在一个特定的地点（如在公司的办公室或在一个特殊的场地）聚集一定数量的人，通过要求他们以与HUT相同的方式使用样品产品或原型来收集数据，将他们的印象列表，并检查他们在看到广告时的反应。\n由于所有的目标群体都有机会在相同的条件下试用产品，因此可以消除因意外使用而产生的偏差。\n然而，需要注意的是，由于研究是在与现实生活环境不同的条件下进行的，受试者可能不会放松，编制的数据可能与现实条件下的研究不同。\n \n#留学日本 #日本大学院经营学 #日本大学院 #市场营销学 #知识点总结 #日本大学院 #市场营销笔记