市场调研行业具体是做什么的？

市场调研是一种为企业决策提供依据的系统性活动，主要包括以下几个方面的工作：\n消费者研究\n• 消费者需求：探究消费者对各类产品或服务的需求，包括功能、品质、价格、外观等方面的期望，如调查智能手机用户对屏幕尺寸、摄像头像素的偏好。\n• 消费行为：分析消费者的购买习惯，如购买频率、购买渠道、品牌忠诚度等，了解消费者在什么时间、地点购买，以及受哪些因素影响。\n• 消费者态度和动机：挖掘消费者对产品或品牌的看法、态度及购买动机，是追求性价比、品牌形象还是情感诉求等。\n市场环境分析\n• 宏观环境：关注政治、经济、社会、技术等宏观因素对市场的影响。如政策法规的变化、经济形势的波动、社会文化趋势的转变、新技术的出现等。\n• 行业环境：研究行业现状、发展趋势、市场规模、增长速度等，分析行业内的竞争格局，包括竞争对手的数量、市场份额、产品特点、营销策略等。\n产品研究\n• 产品特性：评估现有产品的性能、质量、功能、包装等方面的优缺点，收集消费者和经销商的反馈，为产品改进提供依据。\n• 新产品开发：在新产品开发前，通过市场调研了解市场空白和潜在需求，确定新产品的概念和定位，在开发过程中进行测试，评估消费者对新产品的接受度和购买意愿。\n营销策略研究\n• 价格策略：研究不同价格水平对产品销量和利润的影响，了解消费者对价格的敏感程度，分析竞争对手的价格策略，为企业制定合理的价格方案。\n• 渠道策略：调查不同销售渠道的效率和覆盖范围，了解消费者购买渠道的偏好，评估渠道成员的表现和需求，优化渠道布局。\n• 促销策略：评估广告、促销活动、公关等营销手段的效果，研究消费者对不同促销方式的反应，为制定有效的促销方案提供数据支持。\n \n#市场调研 #市场调研报告 #市场发展趋势 #消费者调研 #用户调研 #产品调研