券商行研｜写研报应该怎么起标题？

与公开发表的文章一样，标题对于一份研究报告非常重要，在很多友商密集发报告的内卷时刻，决定投资者点开哪篇的很可能就是标题。在辛辛苦苦撰写完报告后，我认为大家很有必要花上一定时间思考标题，这在很大程度上决定了报告的传播度和成果转化率。我列举了一些常见的标题格式和案例，供大家参考。\n \n1️⃣问题/悬念型标题\n常见于总量行业，点评一些股市债市核心数据或者解读重大会议内容精神。采用提问的方式展开整篇报告，满足读者的求知欲，是一种经典的吸睛标题。\n \n🌰：如何理解/看待xx对于市场/融资的影响？\nxx调整/新高/收缩，债市怎么看？\nxx的交易逻辑是否发生变化？\nxx经济/财政数据怎么看？\nxx会议哪些方向值得关注？\nxx：反弹还是反转？\nxx数据为何超预期上行？\n \n2️⃣总结归纳标题\n最为直接的标题形式，常见于公司深度报告，很多时候标题就是对报告全文、对公司本身的一个概括，这类标题往往要点明公司本身的特点/优势/地位，以及推荐公司的原因（新产品/新产能/行业景气驱动）\n \n🌰：xxx主力军/细分龙头，行业景气上行\n深耕xxx二十载，xx加速布局\nxx&xx双轮驱动，稳健与成长兼具的龙头\nxx新星，充分受益xx升级\nxx产品量价齐升，出海业务可期\nxxx领军企业，xx打开第二增长曲线\nxx发展谋新篇，xx龙头乘风而上\n \n3️⃣诗词歌赋型标题\n非常有文化的标题，常见于总量策略组和各行业投资策略报告，重点在于体现行业趋势，有些比较检验读者的知识储备。\n \n🌰年度展望：江春入旧年\n策略：江船火独明\nxx行业策略：徐徐生羽翼，一化北冥鱼\nxx系列：耿耿星河欲曙天\nxx-直挂云帆济沧海\n轻舟已过万重山—xx行业迎来基本面改善\n \n4️⃣绝对变化型标题\n主要指点评报告，直接描述季度/年度/重大事项的核心即可，重要的是言简意赅，用于刷存在感。\n \nQ1业绩高增长，xx板块放量增长\n业绩同比改善，xx板块受益xx/xx项目有序推进\n23年业绩xx亿，重视股东回报\nxx景气度持续改善，公司业绩逐季修复\nxx因素导致业绩承压，Q1经营数据环比改善\n \n起标题绝对是一门学问，也是体现作者文笔的重要一环。如何在合规的前提下，既归纳了重点内容，也展示了写作能力，需要认真地去准备。\n \n#券商研究所 #券商行研 #行业研究 #行研 #行研实习