刷短视频时，一句券商广告词让我愣住：“今年开户不送礼，送礼就送低佣金？”谐音梗玩得飞起，我差点笑出声——这年头，券商卷到连广告词都开始“抖机灵”了？曾经在我心中那个“高大上”“专业严肃”在投资领域比银行更专业，在合规方面比保险更严谨的券商，渐行渐远，看到的是擦边金融、小品金融......

打开抖音、快手、小红书，满屏都是推送的开户广告：送投顾、送VIP专属佣金、送“专属福利”……投资这件本该严肃理性的事，硬是被包装成“薅羊毛”现场。新手点个赞，可能下一秒就被推送“零门槛开户”；刷个美食视频，弹窗跳出“佣金万一我不要，给你VIP专属佣金，点击下方链接专人回答你”。

我尝试点击加了客户经理，推送的是她的企业微信，上来不是问我风险承受能力、不是问我想要投资的产品、不是给我提示风险，上来就是我们佣金最低，加我微信，更劲爆的佣金给你。

 当专业服务沦为流量游戏，我们是否忘了：投资的本质，是认知与时间的沉淀？

更值得深思的是，天价广告费流向了哪里？与其砸重金买流量、搞噱头，何不把资源倾斜到更需要的地方？
比如，提高一线客户经理的待遇——让他们有底气深耕专业，用真诚服务代替套路营销；
比如，投入实实在在的投资者教育：一堂风险提示课，胜过十句“稳赚不赔”“金牌投顾”的诱惑；一次资产配置科普，远比“送礼”更能守护用户的钱袋子。

行业竞争本无错，但“内卷”不该以牺牲专业性和用户信任为代价。真正的“礼”，从来不是噱头，而是专业、透明、有温度的陪伴。
愿券商们少一点“梗”，多一点“功”；少一点流量焦虑，多一点长期主义。
毕竟，投资路上，我们都需要一盏理性的灯，而非一场喧嚣的秀。