家人们我这样写水过了市场营销论文

奶茶行业营销策略研究——以广州九龙玖餐饮管理有限公司为例

本论文旨在研究广州餐饮管理有限公司新开创的原道品牌如何在竞争日益激烈的茶饮市场上脱颖而出，传播健康、绿色理念，并迅速占领市场。同时也让别的茶饮品牌重视健康，重视产品，重视服务。
本文首先分析了奶茶行业环境背景以及原道奶茶品牌产生的原因；然后分析对原道品牌发展的宏观环境、微观环境，分析原道品牌的优势与劣势，看到机会与威胁；接着为其进行市场细分、目标市场选择以及市场定位；最后运用4Ps模型定制其营销组合策略。
本文认为公司将主要资源投入到产品推广、促销策略及产品策略上，让品牌迅速打入市场，让更多人了解原道品牌。另外，为了稳定消费人群以及增加潜在消费人群，除了保证产品的质量外，同时也要紧紧跟随消费者需求、推陈出新，创新并丰富产品的口感。

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