《2024年文旅消费趋势全景透视》由艺恩发布,从市场消费特征和发展趋势两大方面对文旅市场进行了全面剖析,展现了文旅市场的现状与未来走向。\n \n\n文旅市场消费特征\n热度趋势与传播渠道:2024年旅游社媒舆情热度高,文化旅游类形式受关注,声量占比提升。新闻和微博是文旅相关内容的主要传播渠道,各地文旅局通过与热门IP联动、创意整活等方式吸引流量。\n热门省市与传播热词:北京、四川、湖南等省市文旅热度高,分别凭借特色文化、IP 打造等方式出圈。不同节假日有不同的文旅传播热词,如元旦冰雪旅游、五一演唱会与夜间游园、国庆红色旅游等。\n兴趣人群与消费者需求:小红书上文旅讨论者以年轻女性为主,关注人文景点等;抖音上男女比例均衡,中青年对文化旅游等兴趣高。消费者注重体验好、服务优质、价格合理等需求。\n热门内容与营销方式:抖音上非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈。多地文旅账号通过联动明星、创意整活、VR秀场、走播带货等营销方式提升热度。\n \n\n文旅市场发展趋势\n数字科技:数字文旅市场规模持续增长,主要创新形式包括文化遗产体验、沉浸式场景打造等,如数字敦煌让消费者打破时空限制体验敦煌文化。\n非遗融合:非遗融合类文旅热度增长显著,“非遗 + 美食”“非遗 + 旅拍” 等是主要创新形式,泉州簪花因明星效应等快速出圈。\n沉浸体验:文旅沉浸式体验需求热度上升,沉浸式主题乐园与展览是主要体验形式,只有河南戏剧幻城让消费者感受河南历史文化魅力。\nIP 打造:文旅IP热度持续增长,打造创意周边、与热门IP跨界联动是出圈的主要方式,故宫博物馆文创产品备受青睐。\n低空文旅:政策支持让低空文旅成为热门方向,主要应用场景包括观光、运动、衍生类等,阿拉善低空之旅为游客带来独特体验。\n文旅市场在消费需求和技术创新的推动下不断发展,未来应注重满足消费者深层次需求,利用数字科技等手段创新文旅体验,加强非遗融合与IP打造,推动低空文旅等新兴领域发展,促进文旅产业的高质量发展。\n报告格式:PPT\n页数:28\n#文旅 #文旅消费 #消费趋势 #研究报告 #文旅发展趋势 #数字化文旅 #泉州簪花 #低空文旅 #数字文旅
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