2024文旅行业消费者洞察报告（下）

《2024文旅行业消费者洞察报告（下）》由慧科讯业发布，聚焦2024年中秋、国庆假期及冰雪文旅市场，结合大数据及权威平台数据，从出游数据、媒体传播、消费偏好及趋势展望等方面，对下半年文旅行业消费特征及未来机会进行了深入解析。\n一、下半年小长假市场：短途与长线分化，拼假与错峰成主流\n中秋假期短途微度假主导：受3天假期限制，游客以周边游、回乡探亲为主，“追月”主题活动热度高涨。\n文化体验突出：故宫、三星堆等博物馆客流同比增50%，景德镇陶艺体验、西安国风演出等“新中式”活动受青睐。\n国庆假期长线游与跨境游爆发：拼假出游成趋势，一二线城市居民偏好欧美长线目的地，四五线城市出境游订单同比增3倍，东南亚短线占比超65%。\n县域与特色目的地崛起：山西因《黑神话：悟空》取景地带动古建旅游爆发，隰县小西天单日客流破万；红色旅游日均订单增70%，圆明园、国家博物馆成热门。\n二、消费偏好：年轻化、本地化与热点营销驱动\n人群特征\nZ世代主导：90后、00后占出游人群62%，大学生“结伴游”订单增40%，社交平台“旅行搭子”搜索量激增。\n女性与下沉市场崛起：女性租车用户同比增72%，90后成主力；三四线城市出境游增速超一线城市。\n出行方式\n自驾成主流：国庆租车预订量同比增20%，90后及00后占比超50%，川、新、甘等地成自驾热门。\n目的地选择\n热点IP效应显著：哈尔滨借《玫瑰的故事》冰雕黄玫瑰联动刘亦菲登热搜，带动客流。\n反套路化趋势：游客避开传统热门城市，转向“小城游”，追求高性价比与松弛感，县域酒店价格较一线城市低30%-50%。\n三、冰雪文旅：政策驱动与体验创新引爆市场\n市场规模与政策支持\n文旅部推出12条冰雪精品线路，黑龙江、吉林等地发放消费券，携程冰雪酒店订单增22%，河北、新疆增速超70%。\n消费特征与热门场景\n南方游客主导：“南方小土豆”占比近80%，哈尔滨冰雪大世界搜索量增155%，长白山、阿勒泰成新宠。\n体验多元化：除传统滑雪外，冰雪研学、温泉度假、雪国列车等新兴项目崛起，同程冰雪搜索热度环比增3倍，“冰雪+文化”成吸客关键。\n目的地营销与问题应对\n借势热点营销：哈尔滨联动影视剧打造“冰封黄玫瑰”，引发社媒裂变；吉林查干湖结合冰雪运动会提升品牌声量。\n优化服务体验：针对黄牛炒票、排队过长等问题，景区实施限流、身份证限购，警方介入打击违规行为，提升游客满意度。\n格式：PPT\n#研究报告 #文旅发展趋势 #消费者市场洞察 #行业报告 #文旅