96页报告|2025生成式营销产业研究报告

📈 AI产业成为营销技术焦点，数据惊人！
2025年，AI产业依然是营销技术的焦点。2025年，大模型企业进入从“技术投入”向“价值变现”的关键转型期，形成了四大主流商业模式：企业级解决方案、API调用、用户订阅付费和广告变现。中国企业以B端政企项目为主导，海外企业则以C端订阅为核心收入。盈利挑战依然存在，但效果分成模式开始兴起，成为传统订阅模式的重要补充。
🎓 大模型能力提升，高考成绩成检验标尺！
2025年6月，主流AI模型高考成绩达到顶尖高校录取线，相比2024年大幅提升。在英语、生物等记忆型知识领域表现突出，但在物理实验题、化学推理题等复杂题目上仍有薄弱环节。
🎨 营销创造力进化，AI文案接近人类水平！
2024年AI模型的广告文案创造力显著提升，但仍未超越人类。不过，AI已逐渐接近人类水平，在创造性、消费者洞察等关键维度表现亮眼。值得关注的是，AI创造力出现类人化的“灵感闪现”，部分文案的最优表现已与人类趋于吻合。
🤖 智能体化成核心方向，AI从“知识库”到“执行者”！
2025年成为AI智能体爆发元年，与传统AI模型的被动响应不同，AI智能体具备短期和长期记忆、主动规划任务等能力，从“知识库”升级为“执行者”。
🔍 AIGD应运而生，决策能力成企业核心竞争力！
当AIGC带来营销供给的极大丰富，决策能力成为企业核心竞争力，AIGD（AI生成决策）应运而生。这一全新决策范式将经典营销方法与AI技术工具融合，通过自动化、智能化、个性化等特征，提升决策效率与效果。
📊 AI深度融入消费者决策，信任度跨越临界点！
截至2024年12月，使用过生成式AI的用户达2.49亿人，占总人口的17.7%。消费者对AI的信任度已跨越临界点，68%的消费者根据AI推荐完成购买。中国消费者对AI的信任度全球领先，72%的受访者表示信任人工智能。
🌐 “Marketing to AI”成企业新机遇，人智协作成核心模式！
基于AI的信息获取特征，“Marketing to AI”成为企业新机遇。企业营销决策需建立完整体系，人智协作成为决策核心模式，通过6步流程实现高效协同，将战略决策从“经验驱动”转化为“系统驱动”。
🌐 AI智能体成决策执行关键载体，数字人助力决策验证！
AI智能体成为决策执行的关键载体，MCP协议实现LLM与外部数据源的无缝集成。AI不仅是决策工具，还能扮演“专家”和“消费者”角色，为决策效果提供高效验证。
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