《2025年中国营销智能体研究报告》

报告编号：068
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《2025年中国营销智能体研究报告》由艾瑞咨询发布，系统阐述了中国AI营销智能体的发展背景、技术演进、产业生态、商业模式及典型案例。
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报告指出，在平台投放环境快速变化、隐私监管趋严、企业数字营销投入加大的背景下，AI营销正从辅助工具向全链路自动化智能体演进。
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营销智能体定义为基于生成式AI或机器学习、能自动或半自动执行营销任务的产品，其核心能力包括市场洞察、内容生成、投放优化与效果评估。
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技术演进方面，智能体正从单一功能工具发展为跨渠道、全链路的自主决策系统，未来趋势包括多智能体协作与大模型赋能。
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中国营销智能体产业生态涵盖上游基础大模型（如豆包、文心一言、ChatGPT等）、中游工具链与智能体平台、下游跨境电商、游戏、应用与品牌出海等场景。
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商业模式以广告投放分成、订阅制与增值服务为主，市场规模预计2030年突破千亿元。
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报告强调，中国企业在全球竞争中具备极致2B产品、工程师红利与高性价比优势，正从“供应链出海”迈向“品牌与技术出海”。
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典型案例包括Meta的Advantage+、钛动科技的Navos AI Agent、亚信科技的数智本体平台等，展示了智能体在提升营销效率、本地化运营与合规管理方面的实际价值。
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总体来看，营销智能体通过AI技术重构营销流程，助力企业尤其是出海企业应对文化、渠道与合规挑战，推动营销行业向智能化、自动化方向快速发展。
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