《2025中国毛绒玩具市场洞察报告》

报告编号：069
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《2025中国毛绒玩具市场洞察报告》指出，毛绒玩具正从“儿童玩伴”升级为“成人情绪搭子”，市场核心驱动力已由育儿需求转为成年人悦己、疗愈与社交消费。
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2025年行业规模预计超470亿元，2025-2030年复合增速18%，其中90后、00后贡献61%份额，“为自己买”占比达92%。产品呈现丑萌、拟人、拟真三大设计风向，并衍生出收藏、社交货币、氛围装饰等多功能。
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品牌格局呈“大众IP+高端原创”二元分化：泡泡玛特凭盲盒IP与稀缺玩法跃居第一，预计2025年份额35.7%；Jellycat以极致柔软与治愈设计占据高端情感赛道。渠道上，抖音、小红书完成“种草-求证-下单-分享”闭环，UGC成为增长飞轮。
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未来趋势：
①原创IP取代联名依赖；
②AI交互打造“动态共情体”；
③国潮文化+用户共创深化；
④细分人群与场景品牌崛起；
⑤供应链一体化与出海提速。
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报告建议品牌构建“情绪共鸣体”人格，以原创设计+智能科技+内容社群三轮驱动，把握情绪经济红利。
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