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竞品分析的6个步骤：明确竞品分析目标➡️选择竞品➡️确定分析框架➡️收集数据信息➡️分析数据信息➡️撰写竞品分析报告
1️⃣明确竞品分析目标
根据产品所处阶段，制定不同的竞品分析目标。
● 概念阶段：目标是找到产品机会、明确产品定位、判断做不做产品
● 规划阶段：目标是辅助产品需求分析、确定产品功能
● 开发阶段：目标是找到产品优化方向
● 运营阶段：目标是了解竞品运营策略、辅助确定运营策略
2️⃣选择竞品
重点关注以下4类竞品：
1、领域的开山鼻祖产品
2、市场份额大
3、具有大公司背景
4、用户满意度高
3️⃣确定分析框架
根据分析目标，从分析框架库中挑选合适的维度。
完整的竞品分析框架库包含7部分：
1、行业发展
行业简介、发展现状、市场规模、市场环境。
2、团队背景
人才构成、资源优势、技术背景。
3、产品定位
价值差异点分析、产品定位对比。
4、产品用户
用户画像、用户场景分析。
5、功能设计
核心功能结构对比、信息结构对比、业务流程对比。
6、用户体验
页面布局分析、色彩分析、交互体验分析。
7、竞争策略
产品策略、推广运营策略、盈利模式、商业策略。
注意‼️一定要根据竞品分析目标，取舍分析维度，不要什么都分析。否则费时费力，每部分难以深入，还可能偏离分析目标。
4️⃣收集竞品数据信息
主要收集5类数据信息：
1、行业报告
行业报告网站有中金研究院、艾瑞网、199IT、企鹅智酷。
2、公司背景信息
查询网站有IT桔子网站、天眼查。
3、核心数据信息
如日活跃用户数、留存率、使用时长、运营数据。查询网站：艾瑞指数、易观千帆、App Growthing。
4、产品基础信息
如下载量、版本迭代说明、用户评价。网站：渠道应用商店、七麦数据、App Annie。
5、竞品体验信息
亲身体验竞品。
5️⃣分析数据信息
根据前面的分析框架，结合收集的数据信息，分析每个模块。借助分析方法：PEST、波特五力分析、SWOT。
6️⃣撰写竞品分析报告
报告框架可与分析框架一致。
写报告的5个要点：
1、要有分析目标
2、要有分析结论，结论与目标对应
3、结构化有序展现，模块清晰
4、引用的数据、图表和论点，标明来源
5、用词简洁，不要写无用内容充字数
#竞品分析 #竞品分析怎么写 #产品经理 #竞品分析报告
1️⃣明确竞品分析目标
根据产品所处阶段，制定不同的竞品分析目标。
● 概念阶段：目标是找到产品机会、明确产品定位、判断做不做产品
● 规划阶段：目标是辅助产品需求分析、确定产品功能
● 开发阶段：目标是找到产品优化方向
● 运营阶段：目标是了解竞品运营策略、辅助确定运营策略
2️⃣选择竞品
重点关注以下4类竞品：
1、领域的开山鼻祖产品
2、市场份额大
3、具有大公司背景
4、用户满意度高
3️⃣确定分析框架
根据分析目标，从分析框架库中挑选合适的维度。
完整的竞品分析框架库包含7部分：
1、行业发展
行业简介、发展现状、市场规模、市场环境。
2、团队背景
人才构成、资源优势、技术背景。
3、产品定位
价值差异点分析、产品定位对比。
4、产品用户
用户画像、用户场景分析。
5、功能设计
核心功能结构对比、信息结构对比、业务流程对比。
6、用户体验
页面布局分析、色彩分析、交互体验分析。
7、竞争策略
产品策略、推广运营策略、盈利模式、商业策略。
注意‼️一定要根据竞品分析目标，取舍分析维度，不要什么都分析。否则费时费力，每部分难以深入，还可能偏离分析目标。
4️⃣收集竞品数据信息
主要收集5类数据信息：
1、行业报告
行业报告网站有中金研究院、艾瑞网、199IT、企鹅智酷。
2、公司背景信息
查询网站有IT桔子网站、天眼查。
3、核心数据信息
如日活跃用户数、留存率、使用时长、运营数据。查询网站：艾瑞指数、易观千帆、App Growthing。
4、产品基础信息
如下载量、版本迭代说明、用户评价。网站：渠道应用商店、七麦数据、App Annie。
5、竞品体验信息
亲身体验竞品。
5️⃣分析数据信息
根据前面的分析框架，结合收集的数据信息，分析每个模块。借助分析方法：PEST、波特五力分析、SWOT。
6️⃣撰写竞品分析报告
报告框架可与分析框架一致。
写报告的5个要点：
1、要有分析目标
2、要有分析结论，结论与目标对应
3、结构化有序展现，模块清晰
4、引用的数据、图表和论点，标明来源
5、用词简洁，不要写无用内容充字数
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