2024 中国互联网广告数据报告

1月7日上午，《2024中国互联网广告数据报告》发布，《报告》由中关村互动营销实验室联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同发布，对一年来我国互联网广告及营销市场的创新与变革进行了总结。

🔍本文为大家整理了关键数据信息，作为引用参考。

🪧2024 年中国互联网广告市场规模达 6508.63 亿元，同比增长 13.55%，增速较 2023 年提升近 1 个百分点。行业前三企业广告收入超千亿，市场集中度高，但头部企业与中长尾企业也在协同发展。

📱多渠道沉浸式体验成为增长新引擎，短视频、兴趣电商和社交平台广告收入占比达 46.13%，短视频平台更是成为重要支柱。然而，这也带来了消费降级、消费者忠诚度降低等挑战。

🎙️市场集中度居高使营销生态面临困境，中长尾平台生存艰难，直播带货乱象丛生。广告需求短链化加剧，效果广告投入增加虽短期内提升销售，但长期可能损害品牌价值，不过企业也在创新提升品牌黏性。

🛵营销生态在市场与监管博弈中转型，需注重品效结合，为中小企业提供空间。

📡从数据细节看，电商广告占主导且增长显著，视频和图文信息流广告也增长迅速。主流综合电商平台仍居首位，兴趣电商等创新形式增长迅猛。效果类广告增速快，市场份额增加。

📈头部企业中，字节跳动领先但增长略缓，腾讯增长强劲突破千亿，阿里巴巴和百度转型艰难。行业 TOP5 - 10 企业除京东外增速均超大盘，小红书首次跻身前十。

📊各行业广告收入有升有降，食品饮料与母婴增长较好，美妆个护乏力，交通增长放缓，网络通讯大幅增长，房地产和教育行业下滑但降幅收窄。

📆展望 2025 年，大模型垂直应用将推动营销创新，一二线城市重回营销主战场，互联网一体化生态全面升级，为行业带来新机遇与挑战，助力实体经济发展与竞争力提升。

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