工商管理专业优秀毕业论文📃

工商管理-题目:GUCCI中国市场营销策略研究
目录
摘 要 1
ABSTRACT 2
第一章 绪论 5
1.1 研究背景 5
1.2 研究意义 5
1.3国内外研究现状 5
1.3.1国外研究现状 5
1.3.2国内研究现状 6
1.4研究内容 7
1.5研究方法 7
第二章 相关理论概述 8
2.1 基本概念 8
2.1.1奢侈品 8
2.1.2营销策略 8
2.2相关理论 8
2.2.1 4P理论 8
2.2.2 PEST分析法 9
2.2.3 SWOT分析法 8
第三章 GUCCI中国市场发展概况及营销环境分析 9
3.1 GUCCI中国市场发展概况 9
3.1.1 GUCCI企业简介 9
3.1.2GUCCI中国市场发展历程 10
3.1.3GUCCI中国市场营销现状 10
3.2GUCCI中国市场营销宏观环境PEST分析 11
3.2.1政治环境分析 11
3.2.2经济环境分析 11
3.2.3社会环境分析 12
3.2.4技术环境分析 12
3.3 GUCCI中国市场营销微观环境SWOT分析 12
3.3.1优势分析 12
3.3.2弱势分析 13
3.3.3机会分析 13
3.3.4威胁分析 13
第四章 GUCCI中国市场营销策略分析 14
4.1 GUCCI中国市场营销STP分析 14
4.2 GUCCI中国市场营销组合策略分析 15
4.2.1产品策略 16
4.2.2价格策略 16
4.2.3渠道策略 17
4.2.4促销策略 19
第五章 GUCCI中国市场营销策略优化建议 20
5.1产品策略优化 20
5.1.1品牌推广面扩大化 20
5.1.2贴近艺术吸引新客户 20
5.2价格策略优化 20
5.2.1提高主线价格 20
5.2.2降低副线价格 21
5.3渠道策略优化 22
5.3.1新媒体/自媒体营销 22
5.3.2社群营销 22
5.3.3小程序平台营销 23
5.4促销策略优化 24
5.4.1线上线下相结合 24
5.4.2新技术提升用户体验——以VR为例 24
第六章 结论 24
参考文献 25
致谢 26
关键词：奢侈品；市场营销；营销策略；策略分析
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