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• 报告延伸：2026全球短剧行业研究报告：从小众走向主流——全球 AI 现象（42页）
• 出  品 方：Ellery Voss

① 短剧已是全球性赛道，中国是起点而非终点

这个短剧业务最开始只是在抖音和快手这两个平台上成为一种本土上的现象, 但是现在它已经成长起来, 覆盖了全世界大概200多个国家。到了2025年, 那个市场规模预计能够达到约150亿美元。这份报告预测到2031年的时候, 规模会增加到大约680亿美元。

其年增长复合比率接近百分之二十九, 而且增长的主要引擎正在从中国的市场转向海外的市场。在中国, 关于短剧的消费在2024年度的数字就已经首次超过了电影票房的数字, 这充分验证了这个竖屏的、时长有一到十分钟的、带有强烈吸引力的这种格式的商业爆发力是很大的。

② AI把生产成本打下来，把试错效率提上去

人工智能已经贯穿了从选题、剧本创作、拍摄制作、影视翻译, 再到流量投放的全链路之中, 其中部分环节的运营成本能够降低大约百分之八十到百分之九十, 目前中国每天单日的 AI 短剧产量数量已经达到了四百七十部, 更关键的地方在于存在一个测试反馈加放大的闭环机制, 也就是先使用低成本的内容内容来测试爆款的可能性, 然后再集中资源去进行押注, 但是人工智能同时也带来了供给过剩的现象, 导致中国单部短剧的失败率仍然保持在大致百分之九十的水平, 于是行业的竞争重点也从能不能拍的问题转向了能不能被算法看见的问题。

③ 竞争进入“战国时代”，变现走向混合化

2025年, 全球范围内新上线的短剧App数量达到了74款, 同时也有关停了19款的短剧App退出了市场。其中, ReelShort和DramaBox这两个应用几乎占据了全球应用内购收入的70%这么一大块份额。

然而, 随着印度KukuTV、乌克兰Holywater以及德国Galatea TV等本土玩家强势崛起的情况发生之后, 中国App在全球范围内的下载市场份额从之前的95%下降至了67%。现在大家赚钱的办法, 不再只是单纯的付费解锁了, 而是变成了广告、订阅、品牌植入和电商这几样东西放在一起的混合模式。

TikTok Minis还有字节旗下的PineDrama采用的免费策略, 有可能把平台上的经济规律给重新塑造一遍。据西方机构的数据显示, 他们累计投入的钱仅仅只有大约五亿美元的样子。这个数量占到了全球媒体总投资额的百分之零点一。

这说明在资本投入和市场实际想要的东西之间, 还是存在非常明显的短缺情况的。