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2025-2026年全国文旅市场研究报告

wang 2026-10-21 行业资讯

2025-2026年全国文旅市场研究报告

来源：新联财通

2025年国内出游人次65.22亿、总花费6.30万亿元，双双创下历史新高。但进入2026年上半年，增速明显放缓——出游人次34.63亿、同比增长5.4%，总花费3.21万亿元、仅增长2.0%。人次增速持续跑赢花费增速，“量增价缓”的格局已经成型：市场不缺出游需求，缺的是让游客愿意停下来、花出去的理由。行业竞争的重心，正从“抢客流”转向“留人心”。本报告为文旅企业决策者、目的地运营方、投资机构及政策研究者理解从“规模增长”到“消费效率提升”的转型逻辑、把握内容驱动与场景深耕的增长机会，提供了数据支撑与策略参考。

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