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• 报告延伸：2026年中国谷子潮玩行业研究报告
• 出  品 方：勤策

《2026年中国谷子潮玩行业研究报告》

一、谷子非盲盒，情绪消费长成千亿赛道

大家说的谷子, 其实是来源于“goods”这个英文词汇, 主要包含徽章、立牌等等这些有官方授权的手办周边。

这些类别和盲盒的区别, 一个是价格比较便宜, 再一个就是高复购率。

谷子潮玩市场在2017年的时候, 规模是五百三十七亿元,2024年增到了一千六百八十九亿元, 2025年达到两千零二十一亿元, 预测在未来的2026年, 市场规模可以达到二千二百六十五亿元, 每年的增长速度将近18%。

其中, 大家对国产ip的关注度达到了55.1%, 这一个比例第一次高过了对进口ip关注度。

二、IP稀缺性为王，利润向上游版权集中

产业链的上游版权方和中游品牌获得了大部分的利润。生产代工企业的毛利率非常低, 只有百分之五到百分之八左右。如果是拥有自有IP的品牌, 毛利率可以达到百分之四十以上。

例如, 泡泡玛特在2025年的毛利率达到了72.1%, 布鲁可的毛利率为46.8%。以吧唧为例, 物料成本只需要两元到五元, 但官方售价却要15元到20元, 这其中存在巨大的情感溢价。限定发售和盲抽机制虽然制造了商品稀缺性, 但也给IP老化留下了隐患。

三、Z世代为爱发电，也要穿越炒作与闭店周期

年龄在18到40岁群体的人占据了消费主流, 人数比例超过了78%, 其中女性消费者的占比提升到了78%。人们购买谷子的动机包括为了让自己开心的收藏行为、圈层内的社交互动、对稀缺商品的投机心理以及跟风打卡现象, 这些动机同时作用。