抖音悄然上线基金入口,跳转接入持牌券商交易

据界面新闻报道，抖音APP在个人钱包的理财界面悄然上线基金板块，以跳转引流模式试水基金业务，在《金融产品网络营销管理办法》正式实施前夕引发行业广泛关注。

点击“我的钱包”即可进入理财页面，在页面最下端已经上线了基金接口。页面设置活期理财、银行存单、稳健理财、红利基金、追求收益五个分类，对应货币基金、债券基金、固收 +、主动权益基金、QDII等多类型公募产品。

▲抖音APP

由于抖音未取得基金销售牌照，用户点击具体产品后将跳转至持牌券商页面完成开户与交易，目前合作机构包括华泰证券、浙商证券、中金财富三家券商。

据证券时报记者体验发现，当前部分开户环节如风险测评、人脸认证、信息提交仍在抖音APP内完成，提交后由券商客服跟进对接。

依据即将于9月30日正式施行的《金融产品网络营销管理办法》，第三方互联网平台提供购买转接渠道的，必须跳转至金融机构自营平台，合同签订、资金划转、投资者适当性测评等环节平台一律不得介入。

上海证监局近期发布的监管通报也明确要求，金融机构与第三方平台合作中，不得允许第三方介入投资者招揽、开立账户等证券基金业务环节，重点核查平台是否混淆服务主体、是否保障投资者数据安全。

这种模式若被验证可行并铺开，可能重塑基金销售渠道格局。中国基金业协会最新保有量数据显示，华泰证券权益基金保有规模约1718亿元，位居全市场第10位，在券商中仅次于中信证券的1904亿元。不过，部分公募机构对来自超级平台的流量态度谨慎。

深圳某公募互联网金融部门负责人对界面新闻表示，目前公司引导第三方平台流量主要购买货币基金、债券基金等固收类产品，“现在比的不是谁规模大，而是谁的盈利用户占比更高”，一些高收益高波动的主动基金并未在互联网平台上线。

作为月活用户规模庞大的超级流量平台，抖音入局基金导流被认为有望拓宽基金产品的触达范围，降低投资者获取产品信息的门槛，但同时也面临用户群体与基金投资者风险承受能力匹配度的考验。

中原网·中河财经栏目组

研报速递