2024女性卫生用品行业趋势报告，卫生巾洞察

研究背景\n我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值 48.67%(2023 年)，且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦已”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的未来发展。\n近年女性卫生用品市场规模稳步提升，线上渠道占比增势明显\n随着女性卫生护理意识提升，以及女性卫生用品高端化趋势，女性卫生用品市场规模常年持续提升，每年维持3%左右的增长。过去15年电子商务行业崛起，女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%，成为主要的销售渠道。2023年中国女性护理卫生用品市场规模达650亿元。\n近2年卫生巾声量增幅亮眼，热度随女性专属节点、品牌事件波动\n卫生巾的社媒声量波动提升，每年3月迎来热度高峰;自由点益生菌卫生巾上市后几个月内在2023年8月全网火爆。2024年1-9月，卫生巾作品量同比增长108%，互动量同比增长105%，总互动量破4亿，影响力及讨论度显著提升。\n篇幅有限，领取完整报告，司~\n#行业报告 #女性卫生用品 #卫生巾 #女性用品行业 #卫生巾行业