面试现场被问，如何做市场调研（广告人版）

很多广告人，在面试中临场被问如何做市场调研，都会支支吾吾甚至答不到点子上。\n但只要掌握系统性思维方法，你就可以从容作答，甚至让面试官对你刮目相看。\n \n以策划planner被问\"如何为新品牌做市场调研\"为例，和大家分享回答技巧：\n-\n01拆解调研目标\n从品牌定位、用户洞察、竞品分析等角度，拆解调研任务。\n \n比如新品牌市场调研：\n从层次上，可拆解为行业趋势、竞争格局、消费者画像等维度；\n \n从深度上，可拆解为问题发现、假设验证、洞察提炼、策略支撑等步骤。\n-\n02构建调研框架\n基于上一步拆解，从中选择最关键的3-4个维度，构建调研框架。\n注意：调研框架要覆盖关键决策点，不能有明显盲区。\n \n不要说我觉得做市场调研，主要就是发问卷和做焦点小组访谈\n \n这样只讲了方法，没有目的导向，无法确保调研结果对营销策略有实质指导意义。\n你可以说\"我想从目标人群分析、品牌竞争格局和媒介接触习惯这三个维度展开调研\"。\n-\n03展开调研方法\n基于上一步的框架，分条展开描述：每个维度，你具体会采用哪些调研方法和分析路径。\n-\n比如：\n目标人群分析上，我会结合定量与定性方法，构建多层次消费者画像。\n \n定量上，通过在线问卷收集人口统计学特征、购买行为和品牌态度等基础数据；\n \n定性上，组织8-10人深度访谈，挖掘用户的情感需求和消费决策路径。特别是探索他们的生活方式、价值观和痛点，为创意表达提供洞察支持。\n-\n品牌竞争格局上，我会从品牌定位、传播策略和视觉识别三方面入手。\n定位上，分析市场领导品牌的价值主张和沟通重点，寻找差异化机会点；\n传播上，追踪竞品近一年的广告投放节奏和渠道选择，识别传播策略和资源偏好；\n视觉上，对比分析竞品的视觉语言、色彩系统和设计风格，探索视觉差异化空间。\n-\n媒介接触习惯上，我会重点关注渠道偏好、内容消费和互动模式三个角度。\n \n渠道上，调研目标人群的主流媒介使用习惯和时间分配，如工作日刷短视频的高峰时段；\n \n内容上，分析他们关注的话题领域和内容类型偏好，如美妆用户对真实测评的信任度；\n互动上，研究他们参与品牌互动的意愿和方式，如是否愿意为喜爱的品牌创造UGC内容。\"\n-\n先拆解目标，再构建框架，再选择方法。\n这样，你就能提出一个专业、系统且真正有价值的市场调研解决方案，远超普通应聘者的回答。\n#广告人 #广告公司 #面试问题 #市场部 #市场调研