2024抖音非遗数据报告解读

《2024抖音非遗数据报告》展现了抖音在非遗传承与传播方面的显著成果，以下是该报告的核心观点梳理：\n \n（1）非遗内容传播增长迅猛；抖音上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比增长40%，这表明非遗内容在抖音上的关注度和传播度大幅提升，更多人通过该平台了解和接触非遗。\n \n（2）传承人群体年轻化；抖音共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%。95后、00后成为传承、传播非遗的生力军，他们借助短视频和直播等新形式，让非遗技艺焕发出新的生命力，如00后陕西汪氏皮影第五代传承人用皮影演绎迈克尔杰克逊、擎天柱，95后北京面人郎第三代传承人用面塑还原宫崎骏动画、冰墩墩等。\n \n（3）濒危与小众非遗受关注；借助短视频和直播，一些濒危和小众非遗走向大众视野。青神竹编、东北大鼓等上榜国家级濒危非遗播放量同比增长前五名的榜单。还有不少小众非遗项目因短视频和直播被带火，如@吴大安讲述羽毛风筝背后的故事获107万次点赞，@阿梅凭借提线木偶绝活吸引113万粉丝等。\n \n（4）非遗带动文旅消费；抖音生活服务非遗类商家数同比增长215%，非遗团购商品订单量同比增长356%，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。成都、北京等城市热衷团购非遗生活服务类商品，咸阳、焦作等城市非遗团购商品订单量增速快。一些非遗项目出圈助力城市打造文化符号，带动当地酒旅订单量增长。\n \n（5）直播拓宽非遗受众；抖音上平均每天有5.3万场非遗直播，平均每分钟就有37场非遗内容开播，场均观看人数为3534人。获得打赏收入的非遗主播人数年增长25.63%，古筝、黄梅戏等成为获得直播打赏最高的演艺类非遗项目，打赏成为传统艺术的“新门票”。\n \n（6）用户参与度高；过去一年共有1379万网友在抖音分享非遗体验，其中漆扇打卡视频增速超318倍。00后和60后最爱看国家级非遗相关内容，90后下单量最多，00后下单量增速最快，显示出不同年龄群体对非遗的广泛兴趣和参与热情。\n \n#非遗 #抖音 #非遗传播 #非遗数据 #非遗保护 #数据报告