图书零售市场分化，今年如何布局新书？

2024年全国图书零售市场动销品种数共有241万种，上市新书共19.2万种，新书占市场总动销品种的7.96%；新书监测码洋173亿元，新书为图书零售市场贡献了20.95%的销售码洋。与2023年相比，年度新书品种数增加了8400余种，新书码洋贡献率、品种贡献率分别上升4.71和0.24个百分点，反映出进入2024年全行业对新书出版的积极性继续增加，新书对整体图书零售规模的促进作用有所增强。\n2024年新书码洋品种贡献效率进一步上升至2.63，相比于上一年度再创新高，说明新书的单品种获益能力仍在不断提升。\n进一步从出版大类角度解读，2024年科技图书的更新比例最高，其次是社科类、教辅教材类和语言类，这三个类别的品种更新率都达到了8%以上。当年新书对零售码洋贡献率最高的则是社科类，来自社科领域的一些新书畅销品种在其中起到了重要作用；另外，教辅教材类、少儿类、生活休闲类的新书码洋贡献率也都超过了20%。由此也可以发现，尽管整体新书市场的码洋品种贡献效率再创新高，但是各大出版板块内部的新书贡献效率仍旧存在一定差别。\n少儿类：青少年心理自助在网店渠道热度高，实体渠道热销话题更多元。\n在现代生活压力越来越大的情况下，社会公众对缓解焦虑、提升自我认知和能力开始有着更强烈的需求，而这一趋势也已经从成人阅读扩展到了青少年阅读的需求。家长在注重自身情绪调节的同时，也开始关注孩子的心理状态，青少年心理自助也因此成为市场热点，这一现象在网店渠道当中更为明显。文学类：名家作品、热点人物、热点话题销量表现突出。心理自助、教育类：个人成长和自我调节是被广泛关注的话题。学术文化、经管类：传统文化与商业新知的碰撞。渠道分化的影响已经从相对宏观的类别结构层面渗透到单一类别畅销品种层面的差异。\n数据显示，众多细分类别市场中，畅销热点的渠道分化现象已经显现，而这一现象对行业的影响将会愈发深入。不同的细分渠道、不同的电商平台背后代表的是不同需求的客群，即使他们对内容需求的方向类似，但实际关注和消费的图书产品已然不同。因此，基于已然分化的图书零售市场，无论是新书选题策划阶段的产品定位，还是规划上市后的运营安排，都有必要更多强化用户思维和针对性视角——回归内容价值的针对性和用户价值匹配性。#图书出版 #书籍爱好者 #出版社