研报速递 
📈2025年，移动互联网进入“价值深耕”时代
2025年的中国移动互联网市场，正在从规模扩张转向价值深耕。截至2025年6月，全网月活跃用户规模达到12.67亿，同比增长2.5%，再创新高！更重要的是，用户粘性也在飙升——月人均使用时长突破175.8小时，每天接近5.9小时！高频刚需场景如实用工具、视频娱乐和生活服务，成为用户离不开的核心驱动力。
👥高线城市与银发群体成新风口
用户结构正在发生变化，蕴藏巨大市场潜力！一线城市的用户占比升至10.4%，同比增长1.07%，消费能力强的用户正在向核心城市集中。与此同时，51岁以上的银发群体加速渗透，成为流量增长的重要新势力。平台针对这两类人群的需求，正在探索更精细化的运营策略。
🤖AI不再只是点缀，而是核心基础设施
2025年，AI技术全面融入移动互联网，成为行业发展的核心驱动力。AI原生APP在2025年初迎来了爆发式增长，仅一个月行业规模就实现翻倍！截至3月，活跃用户数已达2.7亿，到6月更是再创新高，DeepSeek单月增量达1.63亿。AI插件的普及也推动了行业渗透率大幅提升，拍摄美化、移动音乐、社交等领域的AI化程度尤为显著。
📱硬件升级为AI落地提供支撑
AI手机激活量占比首次突破50%，达到51.0%！这意味着超过一半的用户已经拥有了支持AI功能的终端设备。硬件与软件的协同发展，让个性化的智能管家、智能家居管理等场景化应用具备了大规模落地的条件，移动互联网正式进入“智能代理”时代！
📡智能硬件市场爆发，万物互联不再是梦
智能硬件市场供销两旺，成为互联生态的重要入口！2025年上半年，智能手表线上销量同比增长148%，新能源汽车前5个月销量增长44%，智能家电市场规模预计全年将达7938亿元。用户对智能硬件的需求已经从“拥有”转向“好用”，智能化能力成为选购的核心标准。
🎥短视频与短剧成内容新宠
内容生态方面，短视频依然是用户时长的“吸金池”，2025年6月总使用时长净增量达86.5亿小时。短剧则成为现象级赛道，用户规模突破2.6亿，Z世代偏爱校园风，白领钟情都市悬疑，新晋宝妈更关注家庭主题。短剧的吸引力已经从猎奇转向剧情和制作的精品化。
🎯数字营销升级，IP赋能成为流量密码
2025年，数字营销市场呈现“硬广维稳、软广升级”的特点。品牌自播的商业价值也在快速提升，销售额占比已超过60%，成为连接内容与消费的重要桥梁。
#行业报告 #学习#互联网#趋势
2025年的中国移动互联网市场，正在从规模扩张转向价值深耕。截至2025年6月，全网月活跃用户规模达到12.67亿，同比增长2.5%，再创新高！更重要的是，用户粘性也在飙升——月人均使用时长突破175.8小时，每天接近5.9小时！高频刚需场景如实用工具、视频娱乐和生活服务，成为用户离不开的核心驱动力。
👥高线城市与银发群体成新风口
用户结构正在发生变化，蕴藏巨大市场潜力！一线城市的用户占比升至10.4%，同比增长1.07%，消费能力强的用户正在向核心城市集中。与此同时，51岁以上的银发群体加速渗透，成为流量增长的重要新势力。平台针对这两类人群的需求，正在探索更精细化的运营策略。
🤖AI不再只是点缀，而是核心基础设施
2025年，AI技术全面融入移动互联网，成为行业发展的核心驱动力。AI原生APP在2025年初迎来了爆发式增长，仅一个月行业规模就实现翻倍！截至3月，活跃用户数已达2.7亿，到6月更是再创新高，DeepSeek单月增量达1.63亿。AI插件的普及也推动了行业渗透率大幅提升，拍摄美化、移动音乐、社交等领域的AI化程度尤为显著。
📱硬件升级为AI落地提供支撑
AI手机激活量占比首次突破50%，达到51.0%！这意味着超过一半的用户已经拥有了支持AI功能的终端设备。硬件与软件的协同发展，让个性化的智能管家、智能家居管理等场景化应用具备了大规模落地的条件，移动互联网正式进入“智能代理”时代！
📡智能硬件市场爆发，万物互联不再是梦
智能硬件市场供销两旺，成为互联生态的重要入口！2025年上半年，智能手表线上销量同比增长148%，新能源汽车前5个月销量增长44%，智能家电市场规模预计全年将达7938亿元。用户对智能硬件的需求已经从“拥有”转向“好用”，智能化能力成为选购的核心标准。
🎥短视频与短剧成内容新宠
内容生态方面，短视频依然是用户时长的“吸金池”，2025年6月总使用时长净增量达86.5亿小时。短剧则成为现象级赛道，用户规模突破2.6亿，Z世代偏爱校园风，白领钟情都市悬疑，新晋宝妈更关注家庭主题。短剧的吸引力已经从猎奇转向剧情和制作的精品化。
🎯数字营销升级，IP赋能成为流量密码
2025年，数字营销市场呈现“硬广维稳、软广升级”的特点。品牌自播的商业价值也在快速提升，销售额占比已超过60%，成为连接内容与消费的重要桥梁。
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