2025衣物清洁护理行业报告

报告揭示了该行业的高速增长态势，其中内容电商成为核心驱动力，细分功能品类呈现出爆发式增长。数据显示，2023年至2025年上半年，衣物清洁护理市场规模持续攀升，电商渠道增长显著，2025年上半年整体市场规模同比增长9.9%。其中，洗衣液市场消费呈现两级分化，香氛洗衣液占据主导地位，而即时去渍市场在内容电商的推动下增速亮眼，产品升级依赖于设计感与洁净效果。衣物护理市场则以柔顺剂为主，香氛概念产品挤压了留香珠的市场空间，祛味除菌喷雾成为新的增长点。
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