2025年文旅行业新媒体营销趋势报告

🚀 **平台生态深度共融，从“投放”到“共建”！**
文旅企业与社交媒体平台的合作模式正在升级，不再是简单的广告投放，而是基于平台特性进行深度定制。比如万达酒店的“万游纪”项目，通过小红书种草属性，联动全国60多家酒店挖掘属地文化，成功将公域流量转化为品牌的私域资产。

🤖 **AIGC技术常态化应用，成内容提效新引擎！**
AIGC（人工智能生成内容）已经成为文旅营销的必备工具。携程双11的AIGC系列病毒视频项目，通过AIGC工具快速产出高质量视频，不仅提升了效率，还降低了创意成本，实现了全网曝光量1.1亿+。

🎉 **节点营销事件化，打造“营销节日”！**
成功的节点营销要让用户成为品牌的传播者。飞猪×长白山万达的“吉尼斯世界纪录挑战”项目，通过创造“可感知的纪录”，将促销活动转化为全民见证和参与的节日盛典，沉淀了可复用的营销模式和数据资产。

🌐 **文旅营销进入“分众时代”，社群成私域资产！**
开元旅业的“城市刷圈”活动，通过精准定位体育爱好者圈层，构建了以酒店为中心的“健康生活社群”，最终将社群流量转化为实际的酒店业务，带来了超300万元的婚宴等营收。

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