2025年快手内容消费行业数据报告

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《2025年快手内容消费行业数据报告》由CTR发布，对快手的内容消费行业进行了深度解析。

📈 快手用户规模高位增长，覆盖大量非重合用户流量资源。2025年上半年，快手网民渗透率达46.2%，且仍在稳健增长。其非重合用户规模庞大，为广告主提供了差异化的触达机会。

📈 快手用户内容消费需求旺盛，短剧、游戏、小说动漫等兴趣突出。在内容付费意愿上，快手用户在短剧、游戏及动漫/小说等领域高于整体人群，且月均支出也高于整体人群。

📈 快手内容风格多元且具有极致特色与原生表达。平台热门内容在创意创作、艺术表达与社群互动上特征明显，情感共鸣与观点表达类内容也较为突出。同时，快手内容更具魔性上头、解压以及励志等极致情绪特征。

📈 快手平台创作者内容产出活跃，各领域账号月均新增作品多。平台以更加贴近用户兴趣、价值观与生活方式的内容构建了“内容 - 身份 - 生活”闭环，用户对平台内容具备更高的信任感。

📈 游戏行业方面，2025年上半年中国游戏市场规模达1680亿元，同比增长14.1%。快手移动游戏用户整体规模增长，非重合用户呈现差异化特征，新线城市渗透率高，对宠物、二次元等垂直内容兴趣突出。

📈 短剧行业方面，2025年短剧市场整体规模预计达到634亿元。快手短剧用户整体规模增长，非重合用户呈现差异化特征，二线、四线及以下城市占比倾向高，对宠物、二次元等内容兴趣度高。

📈 快手二次元内容的二创、搞笑改编特征突出，用户积极分享、讨论。体育赛事内容全民覆盖、互动性强，用户热情观看、互动。地缘/文化内容贴近生活、风格鲜明，用户积极支持与共情。

📈 快手具有独特的“生活转译力”，将高深、专业的内容转化为用户熟悉、亲切的生活化表达和场景，构建了独特的内容壁垒和吸引力。

📈 总之，快手凭借其独特的内容生态和用户群体，为广告主提供了极具价值的营销平台，同时也满足了用户多样化的内容消费需求。

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