行业报告-2025中国电影市场洞察报告

报告编号：076
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2025 年前三季度，中国电影市场持续复苏，累计票房 419.5 亿元，同比增长 21.1%，暂居影史同期第五，全年预计突破 500 亿元。
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与北美市场差距收窄至 6.3 亿美金，恢复率反超北美，市场活力加速回归。复苏得益于影院终端恢复，1-9 月在映影院达 1.34 万家、放映场次破 1.08 亿场，特效厅超 1 万个；《哪吒 2》以 154.46 亿票房创纪录，带动 “票房 + 衍生品” 双引擎模式。
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但市场仍存多重挑战：档期冷热不均，热门档期扎堆、冷档期缺片；腰部影片匮乏，票房集中度攀升，前十影片贡献七成份额；大制作盈利下滑，亏损率超 50% 的项目创 7 年新高；25 岁以下观众占比跌破 20%，年轻向内容不足；观众主动关注度下降，单人观影比例升至 35%。
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困境源于内容端与市场端双重压力：内容端国产片供给减少、备案数量下滑，资金收紧导致中高成本项目锐减，进口片表现疲软；市场端档期失衡加剧波动，观众审美升级、购票更理性，微短剧、线下演出等分流消费时长。
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未来机遇集中在四方面：垂类题材凭借精准定位实现口碑逆袭；网络分账模式重构腰尾部影片收益；虚拟现实电影获政策扶持，63 部已拿龙标；海外市场突破 10 亿元票房，《哪吒 2》海外斩获 6900 万美元，全球化布局成新增长极。
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