2025个人洗护&家清行业趋势洞察报告

2025年个人洗护与家清行业呈现多元化发展态势。个人洗护领域社媒热度提升，身体护理与头发护理为核心讨论品类，局部护理需求精细化，香氛类产品因情绪价值受青睐。

21-35岁女性为消费主力，年轻群体对护理重视度提升，增发、去后背痘等功效需求增长显著。线上市场恢复增长，身体护理份额持续提升，兴趣电商渠道占比扩大。 身体护理产品功效向紧致抗皱、美白等进阶，面护级成分不断延伸，香味成为首要关注因素，木质、东方等香调走热。

应用场景多元化，送礼场景下高端礼盒增长迅猛，节日期间消费者付费意愿较高。 家清领域中，衣物清洁市场持续增长，洗衣液占据主导地位。香氛洗衣液表现突出，销售额同比大幅增长，占据洗衣液市场近半份额。消费者重点关注香味的留香持久性与香型，花香为主流，同时对祛渍等功效需求明确，晾晒后香味衰减成为核心痛点。

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