2025个人洗护&家清行业趋势洞察

[斜眼R]魔镜洞察发布的报告显示，2025年个人洗护与家清行业呈现需求精细化、场景多元化、情感价值凸显的核心趋势。
[斜眼R]个人洗护市场强势复苏，线上销售额同比增长22.8%，身体护理以56%的份额成为主导。消费主力为21-35岁女性，占比超85%，年轻群体关注度持续提升。需求端从基础保湿向功效进阶，增发、去后背痘等细分需求增速迅猛，烟酰胺、玻色因等面护级成分向身体护理延伸。局部护理崛起，颈部、手足部等护理品类热度攀升，香氛成为核心卖点，主打留香的产品销售额同比增长61.8%，木质、东方等小众香调快速走红。场景不断拓展，送礼场景热度同比增长123.2%，高端礼盒在母亲节、情人节表现亮眼。
[斜眼R]家清领域中，衣物清洁线上市场同比增长15.0%，洗衣液占57.1%市场份额。香氛洗衣液成为增长引擎，2025年1-7月销售额44.0亿元，同比增长44.9%，占洗衣液市场44%份额。消费者决策首重香味（27.0%），留香持久性与香型是核心关注点，同时兼顾去污能力与性价比。社媒热度持续提升，情感价值驱动消费，“大牌平替”“情绪疗愈”等卖点受追捧，年轻女性为核心消费群，偏好自然清新香型，但晾晒后留香衰减是主要痛点。
[斜眼R]渠道方面，兴趣电商份额持续扩大，抖音等平台成为重要增长极。整体来看，行业正从基础功能满足向“功效+情感+场景”多维升级，品牌需聚焦细分需求、强化成分与香氛创新、布局多元场景，才能把握市场机遇。

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